Mercadona ralentiza su avance en Portugal, donde hasta la fecha crecía siempre en cuota de mercado gracias a su expansión territorial de norte a sur, iniciada en 2019 en Oporto y que culminará a finales de este año con su llegada al Algarve, en el extremo sur.

Según datos de Worldpanel by Numerator a los que ha tenido acceso FRS, la enseña de Juan Roig ha perdido una décima de cuota de mercado hasta el 7,4% en el primer semestre, un retroceso que han sabido aprovechar sus rivales para poner tierra de por medio.

Lidl, con quien libra una batalla encarnizada tanto en Portugal como en España, ha ganado 1,3 puntos en el mismo periodo hasta el 13,8% de cuota. Después del estirón se encuentra a 6,4 puntos por encima del gigante español, lo que pone más difícil el sorpasso a medio plazo.

Pingo Doce, segundo clasificado en el país vecino, gana nueve décimas hasta el 22,3%, mientras que Continente, el líder indiscutido, resiente la competencia y cede tres décimas hasta el 27,6%

Grupo Les Mousquetaires, al que Mercadona adelantó recientemente en la cuarta posición, cede cuatro décimas hasta el 6,1%, mientras que tanto Auchan como Aldi ganan cuota. 

Después de inaugurar en el verano de 2025 su segundo centro logístico portugués en Almeirim (Santarém), el más grande de la compañía, Mercadona prevé redoblar sus esfuerzos para proseguir su expansión hacia el sur, que apenas ha empezado. Después de su última apertura en Setúbal, la cadena suma un total de 74 establecimientos en el país. El retroceso en cuota del primer semestre podría ser así un pequeño alto en el camino, preludio de un nuevo salto que le sitúe cada vez más cerca del podio en Portugal. La ambición de Roig, como es sabido, es controlar el país "tan bien como España".