El gran consumo resiste, a pesar de la amenaza de un repunte inflacionista. El sector creció en septiembre un 2,2% en volumen y un 2,7% en valor, con un aporte de apenas medio punto porcentual de la subida de precios, lo que supone una ruptura en la composición del crecimiento respecto a septiembre de 2025, cuando los precios contribuyeron con un 2,5%.
En el acumulado de los nueve primeros meses del año, el mercado avanza un 3,9% en valor y un 2,6% en demanda, según el Barómetro del Gran Consumo de Circana.
La resistencia del consumo sorprende dada la presión a la que están sometidos los hogares. El IPC subió un 4,9% en el periodo, con un avance del 2,7% en alimentación, pero el encarecimiento de la energía y los carburantes podrían empeorar la situación de los hogares rápidamente.
Por categorías, alimentación creció un 2,6% en valor y los productos frescos, un 3%. Dentro de estos últimos, la carne avanzó un 5,3% y las frutas, un 6%. Bebidas también aumentó un 2,7%, aunque con comportamientos dispares: las aguas crecieron un 11% y los refrescos, un 8,4%, mientras que las cervezas retrocedieron un 1,2% y los vinos, un 0,9%.
Perfumería fue el departamento más dinámico, con un avance del 5,7% en valor, impulsado por una demanda que creció un 5,9%. En cambio, higiene y droguería y limpieza apenas experimentaron cambios, con incrementos del 0,1% y del 0,3%, respectivamente, pese a mantener una evolución positiva de la demanda.
La marca blanca roza el 52% de cuota
La marca de distribuidor (MDD) continúa ganando peso y aglutina ya el 51,9% del valor del mercado. Su cuota asciende al 61% en alimentación y al 64,4% en droguería y limpieza. Por el contrario, las marcas de fabricante conservan su pujanza en bebidas, con una cuota del 66,4%, y en perfumería e higiene, donde representan el 68,8%.
Sandra Latorre, directora de Client Insights de Circana España, destaca que el mercado sigue creciendo "principalmente desde la demanda y no desde el precio", aunque advierte de que se observa una actitud prudente y selectiva en los hogares.
