El gasto de los españoles en cuidado personal sigue creciendo en los primeros meses de 2026, a pesar del aumento constante de los precios en los servicios de peluquería y estética personal, que han subido un +24,3% respecto a hace diez años y un +4,4% frente a 2024. Así lo recoge el Observatorio Belleza Cashless de SumUp, que ha analizado las transacciones sin efectivo realizadas entre enero y mayo de 2026 en las principales ciudades españolas en los sectores de wellness, estética y cuidado personal.
Este análisis indica que el crecimiento de las compras está impulsado sobre todo por ciudades medianas y pequeñas, con Toledo (+167,8%), León (+121,7%) y Vitoria (+95,6%) registrando los mayores incrementos del gasto cashless relacionado con belleza y wellness. Analizando los distintos segmentos, Cádiz destaca por el crecimiento del gasto en fitness, wellness y spa (+93,2%), Toledo lidera el volumen de pagos en salones de belleza (+161,2%), mientras que el sector de cosmética y skincare está encabezado por las grandes ciudades, con Madrid (+143,3%) y Barcelona (+67,1%) al frente del ranking de crecimiento de los pagos digitales.
"El sector beauty y wellness está viviendo una fase de profunda evolución: por un lado, el aumento de precios refleja una demanda creciente de servicios cada vez más especializados; por otro, observamos una aceleración muy marcada del gasto sin efectivo en las principales ciudades españolas", señala Valerio Corsetti, Head of Sales de SumUp en España. "Hoy los consumidores no buscan únicamente un servicio de calidad, sino también una experiencia sencilla, fluida y bien organizada en todas las fases de compra y reserva. En este escenario, la digitalización se está convirtiendo en un elemento central para peluquerías, centros de estética y operadores wellness, ya que permite mejorar la eficiencia operativa y construir relaciones más continuas y personalizadas con los clientes", añade.
AUMENTO DE PRECIOS EN COSMÉTICA, PELUQUERÍAS Y SPA
El corte de mujer es el servicio de peluquería y estética personal que registra el mayor incremento, con precios que aumentan un 29,8% respecto a 2015 y un 5,5% frente a 2024. Siguen los servicios de corte para hombre y niño, que crecen un 20% respecto a hace diez años y un 3,7% respecto al último año. Más moderada es la evolución de los tratamientos estéticos, que aumentan un 16,3% respecto a 2015 y un 2,3% frente a 2024.
También continúa creciendo el valor de las compras cashless en el sector beauty y wellness: en 2026 el ticket medio digital nacional se sitúa en 34,1 euros, con valores especialmente elevados en algunas ciudades del norte de España. Burgos lidera la clasificación con un ticket medio de 71,3 euros, seguida de Santander (58,2 euros), Oviedo (56,4 euros), Pamplona (47,9 euros) y Palma de Mallorca (46,4 euros).
Por su parte, Toledo lidera la clasificación de las ciudades españolas con mayor incremento del volumen de pagos cashless en el sector beauty y wellness, con un crecimiento del 167,8%, seguida de León (+121,7%) y Vitoria (+95,6%), confirmando una fuerte aceleración del consumo digital relacionado con el cuidado personal. El panorama general muestra una distribución heterogénea del crecimiento de los pagos digitales en los servicios de peluquería y spa, con Oviedo (+65,8%), Tarragona (+40,4%), Santander (+34,7%), Cádiz (+27,3%), Pamplona (+21,9%), Logroño (+20,2%) y Cáceres (+10,5%) completando el Top 10.
Analizando los distintos segmentos del cuidado personal, emergen dinámicas territoriales muy diferentes en el crecimiento del gasto sin efectivo entre belleza, wellness y cosmética. Los datos muestran un crecimiento especialmente fuerte de las compras cashless relacionadas con cosmética y skincare, con Madrid en primer lugar, que registra un crecimiento del 143,3%, seguida de Pamplona (+83,5%) y Barcelona (+67,1%). Completan el ranking Palma de Mallorca (+53,7%), Valladolid (+44%), Granada (+33%) y Santa Cruz de Tenerife (+7,5%).
En el área fitness / wellness / spa, el mayor crecimiento del gasto cashless se registra en Cádiz (+93,2%), seguida de Oviedo (+72,8%) y Lleida (+60,4%). Le siguen Santander (+41,5%), Albacete (+38,3%), Salamanca (+36,9%) y León (+33,5%). La evolución del sector refleja una creciente atención hacia los servicios dedicados al bienestar físico, al cuidado personal y a las experiencias wellness, impulsada también por la progresiva difusión de los pagos digitales.
En el área beauty / barber, Toledo lidera el crecimiento del volumen de pagos cashless con un incremento del 161,2%, por delante de León (+110,3%) y Jaén (+82,1%). Completan el Top 7 Oviedo (+74,9%), Almería (+32,7%), Santander (+29,6%) y Vitoria (+23,8%). Una tendencia que confirma cómo peluquerías, barberías y centros de estética se están consolidando como algunos de los compartimentos más dinámicos dentro del consumo vinculado al selfcare.
FIDELIZACIÓN Y DIGITALIZACIÓN
Según el informe, en el sector beauty y wellness, la digitalización está adquiriendo un papel cada vez más estructural, transformando no solo los métodos de pago, sino también toda la organización operativa de los establecimientos. La gestión integrada de clientes, la planificación de citas y la continuidad de la relación con el cliente se convierten en elementos clave para mejorar la eficiencia y la previsibilidad de la demanda, en un contexto caracterizado por una alta frecuencia de visitas y una fuerte competencia local.
"La integración entre reserva, pago y fidelización contribuye así a construir un ecosistema operativo más fluido y orientado al crecimiento, donde la digitalización se convierte en un factor habilitador para la sostenibilidad y competitividad de los pequeños y medianos negocios del sector", concluye el análisis.
