El mercado de la belleza sigue mostrándose como uno de los segmentos más dinámicos del gran consumo en España después de cerrar 2025 con un avance del 7,3%, un punto y medio por encima del conjunto del sector. 

El buen momento del segmento se prolongará en 2026 con un incremento del 5,7%, según estimaciones de NielsenIQ, en el que seguirán jugando un papel destacado las generaciones más jóvenes. Los consumidores de la Generación Z y los millennials, siempre dispuestos a darse un "capricho asequible" a pesar de la coyuntura inflacionaria, aportan el 71% del crecimiento en 2025.

La belleza explica más del 81% del incremento total de Cuidado Personal, que asciende a 10.628 millones de euros.

España destaca además en el contexto europeo. Mientras el mercado de belleza en Europa occidental avanza a un ritmo cercano al 4%, el crecimiento español alcanza el 7,3%, impulsado sobre todo por las categorías de fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel, que concentran ocho de cada diez euros adicionales generados por el sector.

Entre las tendencias más destacadas figura el auge de los productos profesionales trasladados al consumo doméstico. El Cuidado del cabello de gama alta —marcas procedentes del canal de peluquería— crece un 19%, por encima incluso de las fragancias premium, que avanzan un 11%. En paralelo, la cosmética coreana (K-Brands) gana terreno en el segmento facial gracias a la combinación de innovación, precio competitivo y formatos más pequeños.

El mayor tiempo que los consumidores pasan en casa también favorece la adopción de rutinas de cuidado más completas. Según el estudio, el 40% de los españoles declara pasar más tiempo en el hogar, lo que impulsa categorías como las cremas faciales —cuyo volumen crece un 20,5%—, la limpieza facial (+14,8%) o los acondicionadores capilares (+9,3%).

En el terreno de la distribución, el sector avanza hacia un modelo cada vez más omnicanal. Las perfumerías especializadas siguen siendo un punto clave para descubrir y probar productos, mientras el ecommerce continúa ganando peso. El canal online creció un 17% el último año, impulsado tanto por los grandes operadores digitales como por las propias cadenas especializadas.

La tecnología y las redes sociales se han convertido además en nuevos motores de descubrimiento. Uno de cada dos consumidores afirma haber recibido recomendaciones de belleza generadas por inteligencia artificial, mientras que un tercio ya ha comprado productos directamente a través de plataformas sociales como TikTok o Instagram.