El Grupo Heineken ha crecido globalmente el 12% en volumen en la categoría 0,0 durante el primer semestre de 2026. Unas cifras que, en España, vienen avaladas por el consumo de este tipo de opciones en los bares. De hecho, el 61% de los españoles valora positivamente disponer de alternativas 0,0 en estos locales, dato que alcanza el 73% entre los más jóvenes, según el estudio 'The Future Role of Bars in Europe', elaborado por Heineken y Edelman.
Esta radiografía social confirma que el consumo responsable se ha consolidado definitivamente en el estilo de vida español, consumiendo el 25% de todas las cervezas SIN de Europa, tal y como certifica el informe anual de Cerveceros de España de 2025. Este patrón cultural convierte a España en el país europeo donde más cerveza sin alcohol se bebe. De hecho, en la actualidad, el segmento 0,0 ya supone el 8,2% de toda la cerveza comercializada a nivel nacional (Nielsen, 2026).
En España, desde la aparición de Cruzcampo SIN en 1976, la gama de la compañía no ha dejado de crecer. Así, Heineken España ya cuenta con una opción 0,0 disponible en sus cuatro marcas estratégicas: Heineken, El Águila, Amstel y Cruzcampo.
En 2017, lanzó la primera cerveza premium sin nada de alcohol, Heineken 0.0, presentada en exclusiva en España y que ya es la opción sin alcohol líder en el mundo, disponible en 114 mercados. El formato de barril de grifo Heineken 0.0 está disponible en más de 4.500 bares españoles.
En 2020, la cervecera incorporó el concepto Radler a su porfolio 0,0 con el lanzamiento de Amstel Radler Tostada 0,0 y en 2022 presentó Cruzcampo Gran Reserva 0,0, mientras que en 2024 lanzó El Águila Sin Filtrar 0,0, una cerveza 0,0 sin filtros y sin alcohol que ya ha llegado a más de 300.000 hogares españoles. Además, este año sumó Ladrón de Verano 0,0, una nueva propuesta de tinto de verano sin alcohol.
Con la ambición de hacer que "la moderación esté de moda", Heineken España emplea la fuerza de sus marcas para difundir este mensaje. Como muestra de ello, la compañía destina el 37% de la inversión en medios de la marca Heineken a campañas de consumo responsable, superando el objetivo global corporativo del 10% fijado para 2030.
