Mahou San Miguel redobla su apuesta por las bebidas de baja o nula graduación ante la caída del consumo de cerveza con alcohol. El grupo cervecero lanzará en septiembre San Miguel Low, una nueva referencia con solo 2,7 grados de alcohol que llegará inicialmente al canal hostelero del arco mediterráneo antes de extenderse a toda España a comienzos de 2027, también en alimentación. Con este movimiento, la compañía busca abrir una nueva categoría en un momento en el que el consumo de cerveza tradicional sigue debilitándose.

"Entendemos la innovación como la capacidad de evolucionar junto al consumidor y seguir ofreciendo nuevas posibilidades a la hora de disfrutar de una cerveza", afirma Ignacio Cormenzana, director de Marketing de la Unidad de Negocio España de Mahou San Miguel. "Hace más de dos décadas creamos la categoría 0,0 en España y hoy, con San Miguel Low, aspiramos a liderar un nuevo espacio de crecimiento para el sector: el de la cerveza de baja graduación", añade.

El lanzamiento se enmarca en una estrategia más amplia de diversificación impulsada por el grupo que dirige Alberto Rodríguez-Toquero. En los últimos meses ha reforzado su oferta con Mahou 0,0 Rubia y ha desembarcado en nuevas categorías con Yuzz, un refresco funcional para el cuidado de la piel. Además, en los últimos años ha ampliado su presencia en segmentos como el agua mineral, el café, las bebidas energéticas o las bebidas con base de vino, con marcas como Solán de Cabras, Café 170º, Refeel o Los Cachis.

La transformación responde a un cambio estructural del mercado. Rodríguez-Toquero durante la presentación de resultados de 2025 recientemente que no se atreve a vaticinar un suelo para la caída del consumo de cerveza con alcohol, un escenario que ha obligado a la compañía a replantear su cartera de productos. En 2025, las ventas de cerveza del grupo retrocedieron un 4,7% en volumen, mientras que el negocio de agua creció un 5,2%, elevando el peso de las bebidas sin alcohol —que incluyen agua, cerveza sin alcohol y otras categorías— hasta representar el 31% de la facturación de Mahou San Miguel.