Los consumidores españoles quieren que las marcas lancen y mejoren productos: el 96% lo considera importante. Y están dispuestos a pagarlo: el 97% pagaría algo más por una novedad, siempre que le demuestre por qué vale más. Son datos del estudio de innovación en gran consumo 2026 de Shopadvizor, realizado con 788 consumidores en España.
El problema aparece en el camino hasta la cesta. Solo 38 de cada 100 entienden casi siempre qué hace diferente a un producto nuevo, y solo 16 de cada 100 encuentran fácilmente las novedades en el lineal.
"La innovación está presente pero es un poco escasa y limitada, y con frecuencia no llega a los supermercados, o no llega a conocerse por el consumidor", resume una consumidora de la Generación Z.
"El consumidor español quiere innovación y está dispuesto a pagarla. Lo que nos dice este estudio es que el problema no está en las ganas, sino en que la novedad llegue al lineal, se vea y se entienda. En Shopadvizor trabajamos para que llegue acompañada de la opinión de consumidores que ya la han probado, visible en el punto de venta desde el primer día. El 18 de noviembre lo hablamos con los fabricantes: cómo trabajarlo juntos en 2027", señala Diego Chorny, CEO de Shopadvizor.
El 18 de noviembre, de 11:30 a 12:30, el webinar "2027: El año para impulsar la innovación" reúne a Joëlle Bejjani, directora comercial de Carrefour España; Fernando Fernández Soriano, presidente de Promarca; César Valencoso, ex-Kantar y socio director de Vectis Advisors, y Diego Chorny, CEO de Shopadvizor, para hablar de cómo conseguir que una novedad se entienda y llegue al lineal. Está pensado para las marcas que preparan sus lanzamientos de 2027, también para las que quieren llevar sus novedades a la gran distribución. Reserva tu plaza en este enlace.
Sobre el estudio. Encuesta online a 788 consumidores de la comunidad Shopadvizor en España, entre mayo y agosto de 2026.
Acerca de Shopadvizor. Shopadvizor convierte la voz del consumidor en una infraestructura de datos para que marcas y retailers decidan mejor e impulsen sus ventas. Su comunidad de consumidores prueba productos y comparte voluntariamente qué espera de ellos y cómo ha sido su experiencia, lo que permite medir la distancia entre la promesa y la realidad percibida. Además, sus notas y opiniones acompañan a los productos en su lanzamiento, aportando confianza a los compradores desde el primer día. El resultado: consumidores que eligen mejor, marcas que mejoran e impulsan sus productos y retailers que aciertan con su surtido.
