Acqua & Sapone aterrizó en España en 2025 con la apertura de su primera tienda fuera de Italia. Un año después, la compañía ya suma 12 establecimientos en nuestro país, convirtiendo a España en el principal laboratorio de su expansión internacional.

Con el objetivo de conocer de cerca su propuesta comercial, el equipo de FRS ha visitado una de sus tiendas. Allí hemos encontrado un surtido dominado por primeras marcas, productos procedentes de otros mercados europeos  y una estrategia basada en promociones y compras de oportunidad, algunas de las características que definen el modelo de value retail.

La compañía ha definido a FRS su posicionamiento: "Realmente, en Acqua & Sapone estamos más cerca de value retail, como 'compra inteligente' y una combinación de precio, calidad, marcas, surtido, promociones y experiencia de compra".

No obstante, la cadena matiza que mantiene un posicionamiento propio dentro de este segmento. "Nuestro surtido se basa en perfumería y droguería, con algo de pet. En este sentido, nuestro surtido es mucho más amplio que cualquiera de las marcas que mencionas", añade.

El fenómeno del value retail continúa ganando peso en Europa y también en España. Según datos de Aecoc, cadenas como Action, Primaprix, Normal, Pepco o Sqrups crecen en nuestro país casi ocho veces más rápido que el resto de formatos, impulsadas por consumidores que buscan ahorrar sin renunciar a las primeras marcas.

Fundada en Italia en 1992, Acqua & Sapone supera actualmente las 800 tiendas y ha elegido España como primer mercado para su expansión internacional. La compañía ya cuenta con 12 establecimientos en nuestro país y prevé seguir desarrollando su presencia en un mercado donde este tipo de formatos continúa ganando protagonismo.