Covirán pone el foco en su marca propia (MDD). En 2025, la cooperativa presentó 37 nuevas referencias que se suman al catálogo de 1.400 artículos de su marca para las tiendas de España y en torno a 1.250 para Portugal, de los que aproximadamente 250 son exclusivos de este país.

Aunque la marca propia ha ganado peso en los últimos años frente a la de fabricante —en valor representa el 29,2% del total de ventas del surtido en España y el 20,49% en Portugal—, la enseña recuerda que mantiene acuerdos con las principales empresas de alimentación para que sus clientes "puedan tener distintas opciones en función de su presupuesto". 

Ahora, los productos de marca propia de la cadena vuelven a ocupar un lugar destacado en el folleto promocional de estos supermercados. En la publicación quincenal, correspondiente al periodo comprendido entre el 27 de enero y 7 de febrero, se incluyen 40 referencias de productos que han sido sometidos a procesos de innovación.

El surtido de productos de marca propia que figura en el folleto se divide en distintas familias. Ocupan un lugar destacado los alimentos frescos y refrigerados, charcutería y quesos, platos preparados, conservas, pescado y marisco, así como una variada selección de artículos de despensa. También se incorporan productos lácteos, bebidas vegetales, bollería, chocolates, galletas y una completa oferta de bebidas, desde agua y refrescos hasta zumos y tés.

El listado se completa con productos para el cuidado personal y del hogar relacionados con la higiene, la limpieza doméstica y el mantenimiento, además de referencias específicas para mascotas. 

El folleto promocional, disponible en formato papel y en versión digital, incluye además una selección de productos frescos nacionales y de temporada, haciendo hincapié en su valor nutricional. Contiene, además, ofertas y descuentos en productos para los socios del Club Familia Covirán.