La transformación del lineal de marca propia sigue su curso en Dia. En lo que va de 2025, la cadena de supermercados ha incorporado 75 nuevas referencias bajo el paraguas de la innovación, como parte de un total de 187 productos que han renovado su surtido en el primer semestre. El objetivo: responder con agilidad a las demandas cambiantes del consumidor y liderar la renovación de la distribución alimentaria desde dentro.

Entre las novedades más destacadas figuran productos que conectan con las grandes tendencias de consumo actuales: desde una línea de batidos funcionales para quienes buscan bienestar sin complicaciones, hasta una gama corporal inspirada en los limones sicilianos, pasando por helados virales, cookies rellenas de caramelo salado y cervezas bajas en calorías.

Innovación de marca propia

Las nuevas referencias se reparten entre distintas marcas propias del grupo, como Naturmundo, Temptation, Imaqe o Botikit, todas ellas reforzadas con productos que apuntan a perfiles de consumo cada vez más segmentados y exigentes.

Los batidos funcionales de Naturmundo, por ejemplo, se presentan en cuatro variedades —Energy, Beauty, Detox y Antioxidant— y están pensados para quienes cuidan su alimentación sin renunciar a la conveniencia. A la gama de cuidado corporal Imaqe, por su parte, se suma la colección Sicilian Lemon, con geles de ducha, cremas corporales, jabones, velas y ambientadores con fragancia cítrica.

En la sección de congelados, Temptation amplía su oferta con productos pensados para el disfrute: destaca el helado de pistacho cheesecake, que ha generado gran expectación entre los clientes, así como las propuestas High Protein con alto contenido en proteínas, como el helado de cacahuete o los yogures bebibles de sabores tropicales y frutas clásicas.

La gama de cuidado del hogar Super Paco introduce nuevos productos como un friegasuelos específico para hogares con mascotas y limpiadores con citronela, mientras que Botikit, nueva marca especializada en cuidado personal, se estrena con una crema antifricciones y un stick antirozaduras.

Sin gluten y Airfryer

Más allá de los lanzamientos puntuales, Dia ha reforzado dos líneas de desarrollo estratégico: la gama Dia Sin Gluten y la pensada para cocinar con airfryer. La primera ya supera las 300 referencias en tienda, con un nuevo surtido de 30 productos que tradicionalmente dependían de harinas, como lasañas o panes, elaborados bajo estrictos controles y con un distintivo claro en el envase.

La gama específica para airfryer incluye cerca de 100 referencias —entre platos preparados, congelados, carnes, pescados o verduras— que facilitan una cocina rápida, ligera y sin complicaciones. Todos estos productos están identificados con un logo específico que facilita su localización en tienda.

Cinco productos que marcan tendencia

Entre las novedades más celebradas por los clientes destacan cinco productos que ilustran el rumbo innovador de la compañía:

• Smoothies Naturmundo: formatos cómodos, con ingredientes naturales, adaptados al ritmo urbano y a una creciente preocupación por el bienestar personal.
• Helado de pistacho cheesecake Temptation: un "lujo asequible" que aúna ingredientes gourmet con una propuesta indulgente para disfrutar sin salir de casa.
• Cerveza baja en calorías Ramblers: pensada para quienes buscan opciones más ligeras y con menor contenido alcohólico, sin renunciar al sabor y al hábito social.
• Cookies rellenas de caramelo salado Galleteca: una reinterpretación de un clásico que añade un toque gourmet a los momentos de capricho.
• Gama Sicilian Lemon de Imaqe: una propuesta que trasciende el producto para ofrecer una experiencia sensorial completa en el cuidado personal y del hogar.

Dia refuerza así su apuesta por una marca propia que no solo compita en precio, sino que también sea un reflejo de las nuevas formas de consumir: más informadas, más personalizadas y más conectadas con el bienestar. En palabras de la compañía, estos lanzamientos suponen "una forma de estar más cerca del cliente, anticipando necesidades y ofreciendo soluciones adaptadas a cada estilo de vida".