Hiper Usera ha elegido la vía emocional para conmemorar su 40º aniversario. La cadena madrileña, con fuerte arraigo en el sur de la comunidad, ha publicado un vídeo en el que clientes veteranos y empleados repasan sus primeros recuerdos en las tiendas de la compañía, en un formato que combina nostalgia, identidad de marca y reconocimiento al comercio de proximidad.

"Siempre iba con mi madre, todos esos muebles de polvorones, e ir a la pescadería a comprar todos esos langostinos… te sientes en familia", relata una clienta, subrayando la dimensión cotidiana y afectiva que la enseña ha construido en estas décadas. Otro cliente resume la propuesta de valor con tres ideas que aparecen de forma recurrente en los testimonios: "Precio, cercanía y te voy a poner otra más: el personal, es maravilloso, encantador y cercano".

En febrero de 2025, la compañía sumó su última inauguración en Boadilla del Monte, su punto de venta número 58 —45 centros minoristas y 13 cash—, una apertura que refuerza su presencia en zonas de renta media-alta del noroeste madrileño. El nuevo establecimiento, ubicado en la Avenida Víctimas del Terrorismo, dispone de parking gratuito, surtido amplio de primeras marcas y una oferta completa de frescos, además de servicios orientados a la conveniencia, como el reparto a domicilio y el pedido telefónico para mayores de 65 años.

Esta inauguración se añade a otras recientes, como la de la tienda de El Álamo (27 de septiembre) y el cash de Burguillos, en Toledo (19 de diciembre), confirmando la apuesta por un modelo híbrido entre supermercado tradicional y formatos profesionales. 

El vídeo conmemorativo, apoyado en recuerdos intergeneracionales, funciona como un ejercicio de refuerzo identitario en un momento de expansión, a pesar de los rumores constantes que han ligado la compañía con grupos de mayores dimensiones como Uvesco.