El exitoso spot navideño de Intermarché, que le ha cosechado más de 30 millones de visualizaciones en redes sociales, no se quedará solo en notoriedad de marca. 

La cadena francesa ha dado un paso más al convertir al lobo —protagonista de su última campaña— en su primer producto derivado, una iniciativa exprés que traslada el relato del anuncio publicitario al punto de venta y, de paso, abre una nueva vía de monetización.

Según ha adelantado el periodista francés Olivier Dauvers, la enseña lanzará esta misma semana una experiencia fotográfica en cerca de 1.000 supermercados Intermarché a través de sus cabinas Photomaton de nueva generación, gestionadas por ME Group. Al precio de tres euros, los clientes de la enseña podrán hacerse una foto que la máquina procesará automáticamente para integrarla, mediante inteligencia artificial, en una escena navideña junto al célebre lobo, vestido con su ya icónico jersey de Navidad.

La idea surgió de forma casi inmediata tras el éxito del anuncio. El mismo fin de semana, los equipos de ME Group la presentaron al presidente de Intermarché, Thierry Cotillard, que dio su visto bueno. La clave ha sido la flexibilidad tecnológica de las cabinas Photomaton, que pueden ser pilotadas a distancia, tanto en el software como en la comunicación exterior mediante pantallas de gran formato, lo que ha hecho posible un despliegue rápido de la operación.

Imágenes de la nueva iniciativa de Intermarché en sus Photomaton.

Más allá de la anécdota, la iniciativa ilustra cómo las grandes cadenas de distribución pueden exprimir el valor de sus campañas más allá del impacto publicitario. Intermarché ha sabido transformar un relato emocional, muy celebrado en Francia —del que se han hecho eco periódicos nacionales como Le Monde—, en una experiencia física para el cliente, integrada en la propuesta comercial y apoyada en herramientas de IA que reducen tiempos y costes de ejecución.

El movimiento refuerza además una tendencia creciente en el sector: la hibridación entre comunicación, tecnología y punto de venta. En lugar de limitarse a merchandising clásico —como peluches u objetos promocionales—, Intermarché opta por una experiencia personalizada y de bajo precio, que convierte al consumidor en parte activa de la historia y prolonga la vida útil del spot.