Casi un tercio de los hogares españoles (29%) vive al día, destinando su dinero a gastos básicos y esenciales, según el informe Economic Divide de NIQ que también revela, en contra de lo esperado, que la situación financiera de la gran mayoría no parece haber cambiado desde el año pasado.

De esta forma, el 69% de los consumidores declara que vive tranquilamente y puede permitirse comprar algunas cosas. Y, por su parte, al igual que el año pasado, el 3% de los hogares afirma no tener dificultades para afrontar cualquier tipo de gasto. En cualquier caso, continúan buscando fórmulas que les permitan conseguir un mayor ahorro en sus compras.

MEDIDAS PARA AHORRAR

Entre las tres medidas más mencionadas para ahorrar figuran comparar precios con mayor detenimiento, (34%) y buscar opciones con las mejores promociones (28%). Junto a precio y promoción, también hay que destacar el hecho de que los hogares continúan siendo cuidadosos a la hora de comprar para evitar el desperdicio (30%). Es de destacar, que estos porcentajes descienden ligeramente si los comparamos con el año pasado (36%, 31% y 37%, respectivamente).

Sin embargo, en 2023 sube el número de encuestados que dice haber cambiado a marcas más baratas (el 15% frente al 12% de 2022) o a productos sustitutivos más económicos (el 13% respecto al 11% del año pasado). Sigue habiendo un alto porcentaje de hogares (74%) que intentarán ser más cuidadosos a la hora de gastar, limitando sus gastos a productos esenciales y necesarios, mientras que el 21% de los hogares ya estaban en una situación de ahorro, no habiendo cabida para aplicar más medidas anti-gasto.

Ante un escenario de aumento de los precios, la mayoría de los hogares (73%) haría cambios en la elección de los productos, sobre todo en la reducción de las compras de aquellos que son demasiado caros y/o no esenciales. Mientras que para el 25% de los encuestados, estas medidas de ahorro se centrarían en la elección del establecimiento, con lo que las compras las realizarían en las tiendas donde haya mejores promociones.

PRECAUCIÓN Y CAUTELA

El estudio ha establecido una clasificación de los hogares en función de su situación financiera tras la pandemia y su capacidad de compra, obteniendo así una segmentación con cinco grupos.

El grupo que continúa prevaleciendo son los denominados 'Cautos'. Algo más de la mitad de los encuestados son precavidos y han aumentado en tres puntos porcentuales con respecto a 2022 (51% este año frente a 48% del año pasado). Estos se caracterizan por no haber sufrido impacto en su economía doméstica, aunque muestran una mayor cautela con sus gastos. Se tratan de hogares de do miembros y mayores de 50 años.

A gran distancia y con un peso relativo del 17% de los españoles, se sitúa el segundo grupo en importancia, los llamados 'Sin cambios'. Estos consumidores, sin apenas cambios con respecto al 2022, se diferencian de los cautelosos, por no haber modificado sus hábitos y modo de comportarse a la hora de comprar. Muchos de estos son seniors, sobre todo mayores de 65 años y compuestos de un miembro.

En tercer lugar, figuran aquellos hogares que en los últimos años sí han visto mermada su situación económica y aún no están en vías de recuperación. Estos suponen en la actualidad el 16%, siendo un punto porcentual mayor que hace un año. Este grupo recibe el nombre de 'Con el agua al cuello'. El nivel socioeconómico marca este segmento, donde se encuentra hasta el 32% más de consumidores de estatus bajo y el 20% más en Andalucía y Extremadura.

Con el 12%, y sin variación con respecto a hace un año, se halla el grupo 'Saliendo a flote'. Estos hogares se vieron impactados negativamente por las desavenencias económicas causadas por la pandemia y la guerra de Ucrania, pero reconocen cierta recuperación. Aun así, prefieren ser cautelosos y suelen priorizar a la hora de gastar. Se encuentran en hogares con niños, de tres y cuatro miembros, y en mayor medida en Andalucía y Extremadura.

Finalmente, están los más 'Prósperos'. Suponen el 4% de los hogares en España y disminuyen un punto porcentual con respecto al año pasado. Este segmento, lejos de verse afectado por el contexto, ha mejorado su situación en los últimos dos años. Paradójicamente, está compuesto por jóvenes de uno o dos miembros y en el área de Cataluña.