Las rebajas llegan en plena ola de pandemia, y los negocios se ven otra vez fuertemente afectados por la situación epidemiológica. Pese a las nuevas restricciones por la variante Ómicron, las previsiones apuntan que los españoles, de media, se gastarán el 47% más en estas rebajas que el año pasado, según un estudio elaborado por el instituto IO Investigación para Securitas.

Si bien muchos ciudadanos se mostrarán reticentes a hacer compras de manera presencial, las compras online seguirán teniendo una gran importancia.

Este análisis precisa que, a pesar de que resulta complicado prever qué sucederá en 2022 con el ecommerce, muchos sectores ya han elaborado sus previsiones, basándose, principalmente, en la tendencia que marcaba el 2021, cuyas cifras ya superaban las de 2020. Desde la agencia de marketing digital EXE, aseguran que el comercio electrónico crecerá entre el 30% y el 50% este año. A estos datos, se añaden tendencias como la apuesta por la sostenibilidad y por el comercio local y de proximidad", según XChannel.

AMAZON PRIORIZARÁ LA SOSTENIBILIDAD

Una de las grandes marcas de venta online, Amazon, se adaptará también a la predilección por la sostenibilidad. Según la empresa de marketing multicanal XChannel, esta compañía "priorizará en ciertos casos la venta de productos reacondicionados y de segunda mano con el objetivo de reducir la contaminación".

Otra tendencia que se espera para Amazon este año, según asegura XChannel, es "la adopción de funciones parecidas a las que podemos presenciar en las redes sociales".

El vicepresidente y director de tecnología de Amazon.com, Werner Vogels, ha afirmado también que se prevé que se imponga "un desarrollo de software respaldado por la inteligencia artificial". Si bien ya se han llevado a cabo algunos pequeños cambios dentro de este ámbito, se estima que el gran salto hacia estos sistemas se empiece a producir ahora.

Por otra parte, las previsiones para el gigante estadounidense son alentadoras en cuanto a su rivalidad con Alibaba: según datos proporcionados por FactSet, Amazon superará con el 3% más de ganancias a Alibaba próximamente. Cabe destacar que, pese a que Amazon tenía un valor en bolsa superior, Alibaba facturaba un valor neto mayor.