Paulaner, marca de Heineken, refuerza su presencia en España, donde creció el 18% en 2024 y un 6% adicional en 2025. Este resultado reafirma al país como el quinto mercado internacional más importante para la compañía, que alcanzó por primera vez los 1.000 millones de euros en ventas en 2024.
Según explica la compañía, esta marca se elabora exclusivamente con cuatro ingredientes naturales: agua, malta, lúpulo y levadura, cumpliendo con la Ley de Pureza Alemana de 1516. El proceso de elaboración combina técnicas ancestrales con tecnología actual: comienza con la molienda y maceración de la malta, sigue con la cocción del mosto junto al lúpulo, y continúa con la fermentación, maduración y embotellado.
Además, desde 2015, Paulaner se elabora en una de las instalaciones más avanzadas de Europa, optimizando procesos y reduciendo su impacto medioambiental.
OKTOBERFEST, UNA TRADICIÓN BÁVARA EN ESPAÑA
Más allá de los resultados económicos, Paulaner ofrece en España experiencias como el Oktoberfest, un evento que, aunque representa solo alrededor del 3% de las ventas anuales de la marca, este volumen se alcanza en apenas 16 días y en un solo lugar.
En 2025, Paulaner ha llevado el Oktoberfest a ocho ciudades españolas —Madrid, Barcelona, Gijón, Valencia, Villajoyosa, Girona, Murcia y Alicante—, reuniendo a más de 150.000 asistentes en total. Las ediciones de Madrid, Barcelona y Gijón han vuelto a reproducir fielmente la esencia del festival original de Múnich, con sus tradicionales carpas, música en directo y gastronomía bávara. Además, las celebraciones en Valencia, Villajoyosa, Girona, Murcia y Alicante han consolidado una auténtica ruta del Oktoberfest en España, acercando la tradición bávara a nuevas regiones y públicos.
