Heineken ya tiene sustituto para Dolf van den Brink, destituido en mayo después de encadenar varios trimestres de caída en ventas. El grupo cervecero ha anunciado el nombramiento de Rafael Oliveira como nuevo consejero delegado y presidente del comité ejecutivo a partir del próximo 1 de octubre, una decisión que deberá ser ratificada por los accionistas en una junta extraordinaria convocada para el 5 de agosto.

El directivo brasileño será el encargado de acelerar la ejecución del plan estratégico EverGreen 2030 y de devolver a la multinacional neerlandesa a la senda del crecimiento en un contexto marcado por la caída generalizada del consumo de alcohol.

La llegada de Oliveira supone la incorporación de un perfil con una amplia trayectoria internacional en gran consumo. Desde noviembre de 2024 ocupaba la dirección general de JDE Peet’s, el mayor grupo mundial especializado en café y té. Su salida viene propiciada por la integración de JDE Peet’s en la futura Global Coffee Co., la nueva compañía cafetera creada por Keurig Dr Pepper, que tendrá un volumen de negocio cercano a los 16.000 millones de dólares.

Antes de desembarcar en JDE Peet’s, Oliveira desarrolló buena parte de su carrera en Kraft Heinz. Allí llegó a convertirse en presidente de mercados internacionales, con responsabilidad sobre un negocio superior a los 7.000 millones de dólares repartido entre Europa, África, Asia-Pacífico y Latinoamérica. Su experiencia se completa con una década como analista en Goldman Sachs.

El presidente del consejo de supervisión, Peter Wennink, ha destacado que Oliveira cuenta con la trayectoria y el talento adecuados para transformar la organización, involucrar a los equipos y llevar a cabo la estrategia con rigor. Una valoración compartida por Charlene de Carvalho-Heineken, principal accionista del grupo.

Por su parte, Oliveira ha asegurado sentirse "honrado y entusiasmado" por asumir el mando de una empresa emblemática como Heineken. Asimismo, ha señalado que la estrategia estrategia EverGreen 2030 ofrece una plataforma sólida para crecer, y ha avanzado que sus prioridades serán acelerar el crecimiento, mejroar la productividad y reforzar la conexión con los consumidores.