Lactalis Foodservice, a través de Batidos Puleva, lanza 'Si te va, te va', una campaña orientada a impulsar el desarrollo de la categoría de batidos en el canal Horeca para conectar con las nuevas generaciones y favorecer la generación de demanda en el punto de consumo durante los meses de mayor actividad.

La campaña se desplegará durante la temporada primavera-verano hasta finales de junio, coincidiendo con el periodo de mayor actividad en este canal. La iniciativa combina contenido digital y activación en establecimientos, con un planteamiento creativo que busca "replantear el papel del batido en el consumo fuera del hogar, tradicionalmente asociado a otros contextos", indica la compañía.

En el centro de la campaña se sitúa una canción original concebida como un manifiesto generacional, desarrollada junto a creadores de contenido como Peldanyos, Misho y Clersssss. La propuesta, que refleja situaciones cotidianas de consumo -en terraza, en momentos de pausa o socialización-, prevé alcanzar más de 20 millones de impactos a lo largo de su activación.

Este enfoque busca normalizar el consumo de batidos en el canal Horeca más allá del público infantil, incorporándolo a nuevos momentos y ampliando su relevancia entre generaciones que no lo identificaban como una opción habitual en este entorno.

Esta premisa se traslada al canal mediante una activación en establecimientos orientada a incentivar la participación y facilitar la incorporación de la categoría:

• Dinámicas y retos vinculados a redes sociales
• Acciones promocionales como “rasca y gana”
• Materiales de visibilidad en el establecimiento
• Incentivos dirigidos al profesional

CATEGORÍA EN EVOLUCIÓN

En España, los batidos crecen en valor un +3,9% (Nielsen, TAM marzo 2026 vs marzo 2025), en un contexto de transformación del consumo de bebidas. En paralelo, según datos de NielsenIQ correspondientes a enero de 2026, el mercado en hostelería registra descensos generalizados en volumen y valor en la mayoría de categorías y canales.

En este escenario, las bebidas no alcohólicas muestran un mejor comportamiento y los batidos representan una "oportunidad relevante" en este canal, subraya la compañía.

Lactalis Foodservice cuenta en España con un portfolio de más de 500 referencias bajo marcas como Puleva, Président, Galbani o Flor de Esgueva, y una red de más de 1.500 distribuidores.

"Con 'Si te va, te va' queremos contribuir a activar el consumo y acompañar al hostelero en el desarrollo de una categoría con recorrido", señala Lactalis Foodservice.