Century Brands, compañía catalana dueña de las fregonas Ballerina y el dentífrico Close Up, vuelve a ganar perímetro a costa de una multinacional. El fabricante ha reforzado su división de productos de limpieza del hogar con la adquisición de Nanas, histórica marca de estropajos metálicos, y Bravo, su equivalente porguesa, ambas propiedad de Colgate-Palmolive.

La operación, cerrada el pasado mes de agosto y culminada a finales de 2025 tras el proceso de integración, se enmarca en la estrategia de simplificación de portafolio de Colgate-Palmolive en España, donde el grupo estadounidense ha decidido concentrar recursos en categorías de mayor escala y crecimiento, como la salud bucodental, el cuidado personal y la alimentación para mascotas.

Para Century Brands, la adquisición encaja plenamente con su posicionamiento. "Refuerza nuestra presencia en el mercado ibérico y genera claras sinergias con nuestro negocio de bayetas y fregonas Ballerina", ha explicado Andreu Sopena, director general de la compañía, a El Periódico. El ejecutivo ha subrayado la notoriedad de Nanas en España, una marca que llegó a convertirse en nombre genérico del estropajo metálico desde su lanzamiento en 1973, y cuyo potencial de crecimiento considera aún significativo bajo una gestión especializada.

Fundada en 2017, Century Brands ha construido su trayectoria sobre la recuperación de marcas históricas del gran consumo que habían perdido peso estratégico dentro de grandes grupos. El origen del proyecto se sitúa en la adquisición, en concurso de acreedores, de varias enseñas de la antigua PGC Nubiola, y su salto de escala llegó en 2022 con la compra de Ballerina al grupo alemán Henkel. Desde entonces, la compañía ha ido ampliando su catálogo en droguería y cuidado personal, aprovechando el repliegue de las multinacionales hacia portfolios más reducidos y globales.

Ese enfoque empieza a reflejarse en las cifras. En 2025 facturó 7 millones de euros, un 18% más que el año anterior. Con la incorporación de Nanas y Bravo y el impulso orgánico del negocio, la compañía se ha fijado como objetivo alcanzar los 9 millones de euros en ingresos en 2026, lo que supondría un crecimiento cercano al 30%.

Más allá de estas últimas adquisiciones, el grupo controla un amplio conjunto de marcas de droguería e higiene, entre las que figuran O’Cedar, Magic, Famos, LUX, Stark, Nogat, Rak, Calber o Blancotex, heredera del histórico Azul Montserrat. Un portfolio heterogéneo, pero con un denominador común: marcas con notoriedad, fuerte presencia en gran distribución y margen para ser reactivadas con estructuras más ágiles. Century Brands cuenta con una plantilla de 20 personas y una pequeña fábrica en Lladó (Girona).