Las grandes marcas de fabricante siguen perdiendo presencia en los hogares españoles frente al avance de la marca blanca. La penetración media de las principales marcas de gran consumo, entre las que se encuentran Coca-Cola, Danone o Gallo, pasó del 51,7% al 49,8% en el último año, casi dos puntos menos, según se desprende de una comparativa de los informes Brand Footprint de 2025 y 2026 elaborados por Numerator Worldpanel. 

El retroceso del último año coincide con un nuevo avance de la marca de distribuidor, que elevó su cuota hasta el 45,6%, 1,7 puntos más que el año anterior, aunque responde a una trayectoria estructural, acelerada después de la pandemia: desde 2022, las marcas pierden ocho puntos de penetración.

Ranking de Brand Footprint de Numerator.

Coca-Cola conserva su posición como la marca con mayor número de contactos con el consumidor (CRP), con 121 millones, aunque retrocede tanto en CRP como en penetración y frecuencia de compra , mientras que ElPozo vuelve a ser la marca con mayor penetración, presente en el 73,2% de los hogares españoles, un 1,1% más que el pasado año. Junto a Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón, fue además una de las pocas del top 10 que consiguió crecer simultáneamente en compradores, frecuencia de compra e impactos.

El informe Brand Footprint 2026, presentado este martes, refleja una creciente polarización entre marcas internacionales y españolas. Mientras las primeras redujeron un 1,6% sus contactos con el consumidor, las marcas españolas crecieron un 1,2% entre las 250 principales referencias analizadas. De hecho, 28 de las 50 marcas más elegidas por los consumidores tienen origen nacional.

Ranking top50 de Brand Footprint de Numerator.

En el top50, la consultora desataca el regreso al ranking de Pepsi, además de otras tres nuevas incorporaciones: Carbonell, La Carloteña y Philadelphia. Además, siete de cada diez marcas de este ranking han variado de posición en comparación con el año anterior, con 18 marcas que han subido y 16 que han bajado.

En un contexto de mayor presión competitiva por parte de la distribución, el informe señala que la innovación, la inversión publicitaria y la actividad promocional continúan siendo las principales palancas para ganar compradores. Después de varios años de debilidad, el número de innovaciones lanzadas por las 50 marcas líderes aumentó un 27% en el último ejercicio, el primer crecimiento registrado desde 2021.

Ranking del Brand Footprint por comunidades autónomas.