Patatas Meléndez ha presentado en la feria internacional Fruit Attraction 2025 su nueva imagen de marca, un paso estratégico con el que la compañía quiere reforzar su liderazgo en el mercado y, al mismo tiempo, reivindicar el valor de un alimento básico en la gastronomía española como es la patata.
En este escenario de referencia para el sector hortofrutícola, que abre sus puertas en Madrid del 30 de septiembre al 2 de octubre, la empresa ha mostrado una identidad renovada que refleja su espíritu actual: más alegre, más joven y más fresco, pero manteniendo intacta la esencia de siempre. El proyecto responde a una visión clara: conectar con un consumidor contemporáneo que exige confianza, autenticidad y valores tangibles, y que busca marcas transparentes y comprometidas.
Stand de Patatas Meléndez en Fruit Attraction 2025.
"La buena patata", esencia de la nueva identidad
El rediseño se ha desarrollado bajo el concepto "La buena patata", una idea que transmite cercanía, optimismo y autenticidad. La nueva identidad incluye un logotipo manuscrito que refuerza la naturalidad y la honestidad de la compañía, acompañado de una paleta de colores vibrantes y un estilo gráfico moderno, optimista y positivo.
Durante la presentación, Mónica Díez, directora de Marketing y Comunicación de Patatas Meléndez, subrayó que "este cambio no es únicamente estético, sino que representa una declaración de intenciones sobre cómo la compañía quiere seguir creciendo: apostando por el respeto a la tierra, el cuidado en cada etapa del proceso y la innovación constante como pilares fundamentales de su estrategia". Para Díez, la nueva imagen es también la expresión de una filosofía empresarial y de una forma de entender el sector agroalimentario desde la tierra hasta el consumidor final.
El eje de esta transformación es elevar el estatus de la patata: un alimento que durante décadas ha sido tratado como un commodity pasa ahora a reivindicar su protagonismo tanto en los hogares como en la restauración profesional, y a situarse en el lugar que merece dentro de la gastronomía y la economía rural.
La nueva identidad de Meléndez no rompe con la trayectoria de la empresa, sino que la prolonga: "Es una propuesta de continuidad que conecta nuestro pasado con lo que está por venir", explicaron desde la firma. Con más de 25 años de experiencia en la transformación de la patata en un producto de valor, Meléndez mantiene sus raíces en el origen agrícola, pero mira con determinación hacia la innovación y la sostenibilidad.
El concepto de "la buena patata" resume esta visión: es el resultado del respeto a la tierra, el saber hacer de los agricultores y el trabajo del equipo de la compañía, que fusiona tecnología, pasión y sostenibilidad. A la vez, refleja transparencia, confianza y compromiso con las nuevas generaciones.
Innovación en producto
La presentación de la nueva imagen se ha acompañado de varias novedades de producto con las que Meléndez busca reforzar su liderazgo en el mercado. Una de las más llamativas es la bandeja de patatas baby con especias, un lanzamiento que responde a las tendencias de conveniencia y sabor.
Se trata de patatas mini frescas listas para microondas o airfryer, acompañadas de un sobre de aceite de oliva virgen extra y especias mediterráneas. Con esta propuesta, la compañía ofrece a los consumidores una solución rápida, versátil y saludable, que combina practicidad con placer gastronómico sin renunciar a la calidad.
Además, la firma aprovechó la feria para presentar dos referencias que ponen en valor el origen y la excelencia de las patatas españolas. Por un lado, la Patata de Sanlúcar de Barrameda, reconocida por su sabor y calidad excepcional. Por otro, la Patata de Coristanco IGP Pataca de Galicia, un producto con denominación de origen que refuerza el compromiso de Meléndez con la diversidad del campo y con la valorización de las figuras de calidad.
Con esta doble apuesta -innovación y origen-, la compañía reafirma su voluntad de transformar un producto tradicionalmente considerado básico en una categoría capaz de generar valor añadido y de construir un vínculo emocional con los consumidores.
Las novedades de la compañía ponen en valor el origen y la excelencia de las patatas españolas.
Una filosofía compartida
"La nueva imagen nos emociona muchísimo: es una forma de expresar lo que somos y hacia dónde vamos", explicó Mónica Díez en su intervención. "Queremos seguir liderando la transformación del sector, con innovación y, al mismo tiempo, poniendo en valor nuestras raíces y el trabajo de los agricultores. Con esta evolución reforzamos nuestro compromiso de ofrecer siempre ‘la buena patata’ al consumidor".
En este sentido, Meléndez se presenta como una compañía que no solo comercializa patatas, sino que impulsa una manera distinta de entender este cultivo. Cada patata, señalan, es el resultado de un proceso cuidado, de la dedicación de agricultores comprometidos y de una historia de cercanía que merece ser reconocida y celebrada.
Con su nueva identidad y su apuesta por la innovación en productos, Patatas Meléndez refuerza la idea de que "lo esencial también merece ser contado y celebrado". Y, sobre todo, abre un nuevo capítulo en el que la patata deja de ser un alimento invisible para ocupar un lugar destacado en la mesa, en la cocina y en la cultura gastronómica española.
