Red Bull, lo mismo que Monster, vuelve a desmarcarse del enfriamiento que atraviesa el mercado global de refrescos. El fabricante austríaco de bebidas energéticas cerró 2025 con una facturación de 12.200 millones de euros, un 8,6% más que el año anterior, impulsado por un aumento del 10,2% en el volumen, hasta cerca de 14.000 millones de latas vendidas en todo el mundo.

El crecimiento consolida a la compañía como una de las excepciones en un sector presionado por la inflación, la moderación del consumo y el avance de las alternativas bajas en azúcar. Frente a ese contexto, Red Bull sigue apoyándose en un posicionamiento diferencial —más cercano al rendimiento y al estilo de vida que al refresco tradicional— y en una fuerte implantación internacional: la marca está presente ya en 178 países.

La multinacional, controlada en un 51% por la familia tailandesa Yoovidhya y en un 49% por Mark Mateschitz, heredero del fundador Dietrich Mateschitz, no cotiza en bolsa y no está obligada a detallar sus resultados, pero se ha filtrado una parte de los mismos a través del diario austrico Salzburger Nachrichten. Por ahora no se ha hecho público el beneficio operativo de 2025, pero sí el resultado neto de 1.840 millones de euros, de los que 1.320 millones se distribuyeron entre las dos familias accionistas, lo que da una idea de la elevada rentabilidad del modelo.

El avance del negocio se ha trasladado también al empleo. La plantilla de Red Bull creció casi un 10% en el último año, hasta rozar los 22.000 trabajadores, en paralelo al refuerzo de su estructura comercial y de marketing. Este último sigue siendo uno de los pilares de la estrategia del grupo, con una intensa actividad en el patrocinio deportivo, desde la Fórmula 1 hasta el fútbol profesional, lo que le permite reforzar su visibilidad global.