La cesta de Navidad, un regalo laboral arraigado en España, vive una nueva etapa. Lejos de desaparecer, se ha transformado y personalizado: hoy conviven los tradicionales lotes con propuestas vegetarianas, ecológicas, sin gluten, sin alcohol, halal o incluso los solidarios con productos palestinos.

Una de las grandes operadoras del sector, Cestas Martí, se encuentra en plena campaña de distribución y sus primeras impresiones sugieren "un incremento en las ventas esta campaña", aunque fuentes de la compañía consultadas por Efeagro han preferido "ser cautos, hasta tener el cierre completo" de la temporada.

La compañía ya tiene agotado uno de sus lotes más populares, su caja navideña con un tinto Rioja, un blanco Verdejo, un cava ecológico, un surtido de dulces navideños, paté ibérico, frutos secos, aceite de oliva virgen extra, una cuña de queso curado y un surtido de piezas y loncheados de embutidos ibéricos de Salamanca. Pero su oferta abarca desde cestas y lotes tradicionales con o sin paleta o jamón, hasta selecciones gourmet, sin alcohol, sin gluten, veganos -con "fuagrá vegetal"- o sin dulces.

LAS PROPUESTAS DE LOS DISTRIBUIDORES

Por su parte, Makro ha incorporado para la Navidad 2025 varios lotes sin alcohol, otros sin gluten, estuches de conservas premium y el denominado Lote Saha, "con productos innovadores de alta calidad y certificación halal en alguno de ellos", precisa esta compañía. "La campaña se presenta con optimismo, observamos una clara tendencia hacia la personalización y la búsqueda de productos saludables y sostenibles, sin perder la esencia de la tradición", subrayan desde la cadena.

El Corte Inglés anunció el pasado mes de noviembre que prevé elaborar unas 360.000 cestas y lotes de Navidad, con una oferta de 180 modelos diferentes y cestas temáticas y personalizadas que "incorporan cada vez más productos sin gluten y sin alcohol".

Alcampo, por su parte, ofrece en sus establecimientos madrileños una cesta de Navidad con alimentos producidos en la provincia, al igual que la firma sevillana Corsevilla, con lotes en los que los protagonistas son los productos del cerdo ibérico que crece en el parque natural Sierra Norte.

Las cestas navideñas también tienen un gran abanico de originales ofertas entre las empresas de comercio justo, como Oxfam Intermon, que este año ha preparado una caja con tres productos de origen palestino: cous cous, dátiles y un jabón de manos que acompaña con una bolsa de algodón orgánico.