Son los dos gigantes de la comida rápida: a menudo criticados, venerados o cuestionados pero, en cualquier caso, siempre de actualidad. McDonald's y Burger King han sobrevivido a la irrupción de modas variadas y de nuevos actores, sin abandonar nunca su preeminencia en el segmento de la comida rápida.
McDonald's, la marca emblemática de los arcos dorados, fue durante mucho tiempo el símbolo del modo de vida americano. Sus campañas publicitarias ("I'm lovin' it"), su reconocimiento de marca, su amplia presencia a nivel mundial y un modelo de negocio eficaz le han permitido dominar durante años el mercado global de comida rápida. Sin embargo, el dominio nunca fue absoluto gracias a la presencia de Burger King, que se ha ganado un nombre gracias a su enfoque fresco y audaz, plasmado en sus campañas publicitarias.
De hecho, en el contexto español Burger King ha logrado afianzarse como la opción preferida por los consumidores. Según el reciente informe elaborado por Deyde DataCentric, 'Top Marcas: Retrato de España en función de sus marcas y su consumo', la cadena de hamburguesas ha conquistado terreno a su principal competidor en Cantabria y La Rioja, lo que le permite conservar su posición dominante con el 27,13% de los votos. Esta preferencia no es casualidad, ya que Burger King ha sabido adaptarse a los gustos y preferencias del mercado español, ofreciendo productos innovadores y promociones atractivas.
En cualquier caso, McDonald's sigue en la pelea. La cadena, bien afianzada en regiones como Cataluña, Aragón y Navarra, ha logrado recortar distancias y se acerca a Burger King con el 23,66% de los votos. Además, ha anunciado recientemente una ambiciosa inversión de 250 millones de euros en nuestro país, lo que demuestra su determinación en librar esta "guerra de las hamburguesas".
Kentucky Fried Chicken (KFC), una de las cadenas de comida rápida más reconocidas a nivel mundial, ocupa el tercer lugar entre las marcas de mayor preferencia entre los consumidores españoles de comida rápida. Si bien no ha logrado arrebatar el dominio a McDonald's y Burger King en ninguna comunidad autónoma, ha sabido encontrar su nicho entre un nutrido grupo de fieles seguidores de su especialidad: el pollo frito, también en formato hamburguesa.
