El grupo francés Vusion, especializado en soluciones de digitalización e inteligencia artificial para el retail, ha llegado un acuerdo para adquirir la española In-Store Media, empresa especializada en retail media que ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años. Los términos económicos de la operación no han trascendido y el cierre está sujeto a las autorizaciones regulatorias habituales.

Con la compra, Vusion busca reforzar su apuesta por el denominado retail media en tienda física, un canal publicitario que ha ganado peos en los últimos años como una fuente adicional de ingresos para las cadenas.

"El próximo gran medio digital es la tienda física", ha señalado el presidente y consejero delegado de Vusion, Thierry Gadou, que considera que la combinación de la plataforma tecnológica del grupo con la red comercial y la experiencia de In-Store Media potenciará la moneitzación del tráfico de clientes, además de mejorar la experiencia de compra.

"Unirnos a Vusion nos permitirá acelerar con la tecnología, la escala y la presencia global necesarias para digitalizar el retail media de las tiendas", ha destacado, por su parte, Fernando de Vicente, director general de In-Store Media, que subraya que la integración ayudará a generar nuevas fuentes de valor para distribuidores y marcas a partir del tráfico en los establecimientos físicos. La operación será financiada mediante deuda.