Ametller Origen se suma a las iniciativas contra el desperdicio alimentario. La enseña catalana ha habilitado espacios específicos en varios de sus establecimientos para dar salida a productos próximos a su fecha de caducidad o con desperfectos estéticos, en los que ofrecerá descuentos del 25% y el 50%.

Estos espacios, denominados "0% desperdicio", comprenden productos como frutas y hortalizas con pequeñas imperfecciones visuales, así como frescos cercanos a su fecha de consumo preferente o caducidad. Los descuentos alcanzan el 50% en algunos artículos y el 25% en otros, en función de la categoría y del tiempo disponible para su comercialización.

La experiencia ya está implantada en supermercados de Barcelona, Tarragona, Premià de Mar, Vilanova i la Geltrú y Olèrdola, aunque la compañía prevé extenderla a más establecimientos en los próximos meses.

La medida se enmarca en una estrategia más amplia de sostenibilidad de Ametller Origen, que busca minimizar las pérdidas alimentarias desde la producción agrícola hasta el punto de venta. La gestión del desperdicio se ha convertido en una prioridad al alza para los distribuidores, por razones tanto económicas como medioambientales y de reputación.

La iniciativa se suma a otras medidas impulsadas por la compañía catalana, que ha convertido la integración vertical y el control de la cadena de suministro en uno de los pilares de su modelo de negocio. Con una facturación de 802 millones de euros en 2025, un 18% más que el año anterior, Ametller Origen se encuentra entre los operadores más dinámicos del sector en España.