Carrefour se aventura en las plataformas de contenido audiovisual. La cadena que en España dirige Elodie Pertuhisot se ha aliado con Movistar Plus para producir una comedia ambientada en el hipermercado, Bienvenido al club, con la que persigue poner en valor el carácter social de sus establecimientos.

La producción, desarrollada por Tech Brand Stories, la agencia y productora creativa del grupo Telefónica para las marcas, está disponible desde este jueves 3 de septiembre en la mencionada plataforma.

La trama de la serie, que consta de seis episodios de ocho minutos, gira en torno a un joven estudiante de cine llamado Edu, que debe rodar un documental sobre un hipermercado. Escéptico en un principio sobre el escenario en el que debe ambientar sus historias, el joven descubrirá en los pasillos y estanterías de Carrefour hasta qué punto estaba equivocado, encontrándose con todo tipo de personajes inesperados.

La iniciativa forma parte de los esfuerzos de Carrefour por reimpulsar sus grandes formatos, entre los que se encuentran también las jornadas en patines, la boda en el hipermercado o el 'Carrenight', que invitaba a vivir "una noche emocionante en el hipermercado". La cadena ha reunido en torno al proyecto a doce marcas de gran consumo, —Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake—, que participan conjuntamente en la producción.

"La iniciativa se enmarca en la estrategia de Carrefour de ofrecer a sus marcas proveedoras nuevas fórmulas de visibilidad y conexión con el cliente, más allá de los formatos publicitarios convencionales", ha explicado la compañía en comunicado. "Nos hemos atrevido a romper los moldes tradicionales de comunicación", ha subrayado Elodie Pertuhisot, la directora general de Carrefour España. "Este guiño es nuestra forma de decir que seguimos creciendo, que somos ambiciosos y que queremos seguir haciéndolo divirtiendo a nuestros clientes".