La marca blanca no da signos de agotar su avance, a pesar de acumular ya varios años de subidas pronunciadas. Las ventas de marca de distribuidor (MDD) en alimentación crecieron un 5,3% en valor durante el primer semestre de 2026, con un incremento del 3,1% en volumen, lo que ha elevado su cuota de mercado hasta el 61,2% del gasto total en la categoría, según datos de Circana.

La consultora subraya que el avance de la marca blanca no se debe únicamente al precio, sino a que ha logrado ganarse la confianza del consumidor gracias a una propuesta que combina propuestas de alta gama, saludables e innovadoras.

El avance se produce a pesar de que en el mismo periodo la MDD se ha encarecido comparativamente a mayor ritmo que la MDF. En concreto, la marca de los súper ha experimentado un incremento medio de precios del 2,2% en alimentación, frente al 1,5% registrado por las marcas de fabricante en el conjunto del gran consumo. La única categoría donde estas últimas mantienen una clara ventaja es la de bebidas, donde concentran el 65,5% del gasto gracias al peso de la innovación y el valor de marca.

"La marca de distribuidor ya no es únicamente una herramienta para ganar cuota, sino que se comporta como una marca en sí misma, capaz de generar fidelidad hacia la enseña", señala Antonio Khalaf, director gerente de Circana. A su juicio, el reto pasa ahora por seguir ganando presencia en categorías con margen de crecimiento mediante propuestas ligadas a la salud, la conveniencia y la sostenibilidad.