Una de las marcas más escogidas del mundo es Colgate, en concreto la segunda, con 3.660 millones de consumer reach points (CRP). Y España no es una excepción con esta marca de higiene bucal, donde es la número uno en perfumería con 22,3 millones de CRP.

Tras Colgate, aparecen Evax (20,4 millones de CRP) y Dodot (15,9 millones), según el informe Brand Footprint 2014 de Kantar Worldpanel.

Fuera del top 3, se encuentran las siguientes marcas: Nivea (15,8 millones), Sanex (13,9 millones), Gilette (13,8 millones), Pantene (13,6 millones), Ausonia (12,6 millones), H&S (11,7 millones) y Natural Honey (9,8 millones).

Colgate es también la marca dentro del top 10 que más penetración en los hogares españoles tiene, llegando a cuatro de cada diez. Sólo Nivea con el 37,5% y Gilette con el 35% se acercan a su registro.

En cuanto a la evolución de las marcas, las únicas que crecen en CRP's son Dodot, Nivea y Natural Honey. El resto, decrece.