Poco a poco se va recuperando el ritmo comercial y los consumidores se preparan ya para afrontar los periodos de compra más señalados de lo que resta del año. Por lo que respecta a España, se espera que el domingo 2 de enero de 2022 sea el día de compras más concurrido de la campaña de Navidad, según un análisis de datos de tráfico de minoristas dentro de la plataforma operativa inteligente Sensormatic IQ.

Junto a esta jornada, los días previstos de mayor actividad de compras en las tiendas en España son, además, el lunes 3 de enero (primer lunes de 2022); sábado 18 de diciembre de 2021 (conocido como 'súper sábado'); sábado, 27 de noviembre de este año (sábado después del Black Friday) y viernes 7 de enero de 2022 (viernes después de la Epifanía).

Aunque se prevé que los picos tradicionales de afluencia de público tengan lugar en el 'súper sábado' y en el período previo y durante la Epifanía, también se espera que la afluencia de público en las calles de España cambie a principios de la temporada festiva, ya que los compradores hacen un intento de adelantarse a la compra de regalos.

Dado que muchos minoristas ya han advertido de la escasez de existencias en Navidad debido a la continua interrupción de la cadena de suministro causada por la pandemia, todo apunta a que los consumidores compren antes de lo habitual para evitar la falta de existencias y los huecos en los estantes.

Una investigación realizada por Sensormatic entre más de 1.000 consumidores españoles mostró que el 72% comenzará a hacer sus compras navideñas antes de que comience el mes de diciembre, el tradicional inicio del Adviento, y sólo el 15% dejará pasar el mes de diciembre para empezar a hacer sus compras festivas.

EL EMPUJE DEL BLACK FRIDAY

Según estas previsiones, los eventos de descuento siguen siendo un motor clave de la afluencia a las tiendas en España, y el sábado del Black Friday también figura entre los cinco días de mayor actividad de compras en las tiendas. La citada investigación mostró que el precio fue la principal consideración para casi dos tercios (65%) de los compradores navideños cuando acudieron a las tiendas esta temporada festiva.

En todo caso, esta firma recuerda que, a las puertas de la segunda temporada navideña de la pandemia de Covid-19, el tráfico en las tiendas españolas en lo que va de año ha descendido el 29% en comparación con los niveles anteriores a la pandemia, en 2019.

"Aunque la Covid sigue siendo noticia mientras nos adentramos en la época de mayor actividad comercial, la disponibilidad de vacunas y las medidas de salud y seguridad de los minoristas nos han colocado en un lugar diferente, con muchos consumidores que se sienten más cómodos comprando en las tiendas en comparación con la temporada de compras navideñas de 2020", señala Bjoern Petersen, presidente de Sensormatic Solutions.

"En esta época tan ajetreada, los minoristas pueden apoyarse en gran medida en la tecnología innovadora para mantener los estantes abastecidos, predecir y prevenir eventos de pérdida y mantener a los clientes seguros a través de la supervisión de la ocupación y el consiguiente distanciamiento social. Aprovechando los conocimientos prescriptivos proporcionados por las soluciones conectadas, los minoristas también pueden asegurarse de que están llegando al consumidor adecuado con el artículo correcto en el momento adecuado durante toda la temporada", añade.

"Nuestros días más concurridos previstos marcan los picos de tráfico en las tiendas, pero esperamos que, al igual que el año pasado, los consumidores comiencen sus compras antes para compensar las limitaciones de inventario, los retrasos en los envíos y la actual preocupación por el distanciamiento social", ha señalado por su parte Diego Villar Van Reybroeck, consultor de comercio minorista de Sensormatic Solutions para EMEA.