De hecho, la mayoría espera la llegada de esta fecha para beneficiarse de las múltiples ofertas que los retailers ponen a su disposición y planifican sus compras para hacerse con algún producto que necesitan, adelantar sus compras navideñas o bien simplemente conseguir algún producto muy descontado pero que no tenían previsto comprar.
Las ventajas que ofrecen las tiendas físicas como, poder tocar y ver el producto in situ, siguen inclinando la balanza hacia las compras offline
Según este análisis, a pesar del auge de las compras online, las ventajas que ofrecen las tiendas físicas como, por ejemplo, poder tocar y ver el producto in situ, siguen inclinando la balanza hacia las compras offline. De hecho, así lo confirman los encuestados, ya que sólo el 20% prevé realizar únicamente compras a través de Internet para este evento.
En esta línea, los datos señalan que el año pasado las visitas a tienda durante el Black Friday se incrementaron en un 38% comparado con el tráfico registrado los viernes anteriores.
En cuanto a los horarios favoritos, la franja horaria comprendida entre las 18:00 y las 20:00h fue la que registró mayor afluencia de consumidores en tiendas, coincidiendo con el fin de la jornada laboral.
COMPRA IMPULSIVA
Asimismo, el 26% de los consumidores aprovecha los descuentos y ofertas que los retailers lanzan en esta fecha para comprar los regalos navideños u otros artículos para estas fiestas. Se trata de una compra planificada. Otro 35% asegura que adquirirá productos que realmente necesita. Sin embargo el 39% se inclina hacia un tipo de compra más impulsiva y no planificada, ligada a las ofertas que vean en ese momento.
El 26% aprovecha los descuentos y ofertas que los retailers lanzan en esta fecha para comprar los regalos navideños
A la hora de planificar sus compras, más de la mitad de los encuestados ha escogido a los catálogos y folletos online como su herramienta favorita.
El estudio señala, además, que el 58% de los encuestados prevé comprar algún producto de moda o calzado, seguido por los artículos de electrónica (45,5%) y los electrodomésticos (26,5%). Así, los españoles que comprarán moda y calzado prevén un gasto medio de 238€, y esta cifra asciende a 383€ cuando hablamos de electrónica o hasta 407€ en electrodomésticos. Finalmente, el presupuesto dedicado a juguetes (adelanto de las compras navideñas que se mencionaba anteriormente) será de 75 euros.
