Shoppers | 7 de cada 10 españoles comprarán online esta Navidad

La inversión media rondará los 255 euros. Los marketplaces, como Amazon, son los portales de compra favoritos, según un estudio de Elogia.

Consumidora comprando online en Navidad
Consumidora comprando online en Navidad

Con la Navidad a las puertas, los españoles ya están inmersos en sus compras para estas fiestas. Comidas, decoración y regalos, especialmente estos últimos, están ya en la mente de los consumidores que se afanan para acertar en la elección. En este sentido, con el objetivo de simplificar sus compras y ahorrar lo máximo posible, cada vez son más los españoles que deciden realizar sus compras a través de Internet. En concreto, el 71% de los consumidores espera comprar online estas fiestas, porcentaje cada vez más parejo con las compras en tiendas a pie de calle, que se encuentran en el 76%.

En cuanto al tipo de web, los eshoppers españoles se decantarán sobre todo por marketplaces (58%) como Amazon, AliExpress o El Corte Inglés, mientras que el 38% comprará en las webs de las marcas. Estas son algunas de las principales conclusiones de un estudio realizado por la agencia Elogia, según el cual el 40% de los españoles ha comprado sus regalos durante el Black Friday y el 42% lo hará durante el mes diciembre, mientras que sólo el 8% esperará a última hora.

La inversión realizada durante el periodo navideño rondará un gasto medio de 255 euros. Y es que, en concreto, prácticamente la mitad de los españoles gastarán más de 200 euros. Así, el 31% invertirá entre 100 y 200 euros y el 35% gastará entre 200 y 500 euros.

TECNOLOGÍA, MODA Y BELLEZA

Por tipo de artículo, y al igual que durante el Black Friday, los productos tecnológicos vuelven a ser los más demandados, seguidos por moda, belleza y juguetes. Así, el 57% comprará algún producto tecnológico, el 47% adquirirá alguna prenda de ropa o cosmético, y el 30% se decantará por productos para los más pequeños.

Otro dato interesante de este análisis es que el 63% de los españoles tiene en cuenta las opiniones de sus seres queridos a la hora de hacer los regalos de Navidad. Ahora bien, también destaca el alto porcentaje (27%) de compradores que valora las opiniones de otros compradores, mientras que el 22% sigue las opiniones de otros vendedores.

"En Navidad, hay que continuar fortaleciendo las áreas logísticas y la omnicanalidad. Pese a que cada día los españoles son más previsores con las compras, en esta época sigue teniendo mucho peso la "compra de última hora" y la búsqueda de inspiración para regalos. Ahí es donde las marcas deben prestar atención, en generar una buena experiencia de compra desde la búsqueda de ideas a la entrega a tiempo del producto", afirma Álvaro Gómez, country manager de Elogia España.

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