La mitad de los consumidores españoles piensa que las marcas no están haciendo lo suficiente en términos de sostenibilidad y buenas prácticas. Esto es una oportunidad clara para los fabricantes, ya que los consumidores se muestran dispuestos a pagar más por marcas éticas y sostenibles en la mayoría de categorías, en especial en alimentación (55%), según revela el estudio Essentials de Ipsos.

Esta investigación indica que las prioridades en temas de sostenibilidad y ética para las marcas de alimentos, según los consumidores, pasa por que usen más envases sostenibles y limiten los residuos.

Este análisis observa un crecimiento en la preocupación respecto al medioambiente y el clima por la mayoría de los ciudadanos de los 16 países analizados. De media global, casi la mitad de los ciudadanos entrevistados (43%) afirma estar ahora más preocupado que antes de la pandemia por el medioambiente. Tanto es así, que uno de cada cinco ciudadanos de media, sitúa el medioambiente entre sus prioridades actuales (19%).

Sin embargo, en el caso de España, el porcentaje de ciudadanos que dan prioridad a este asunto es del 11%, lo que sitúa a los españoles como los europeos menos preocupados en este sentido. Dato que queda muy lejos del resto de países vecinos donde Francia (33%), Alemania (28%) y Reino Unido (27%) lideran el Top 3 del ranking mundial.

IMPACTO DEL MEDIOAMBIENTE EN EL CONSUMO

Ante la creciente preocupación por el cambio climático desde la llegada de la pandemia, los hábitos de consumo de los ciudadanos están cambiando de tal manera que tras la pandemia, de media global, el 66% afirma estar más dispuesto a adquirir aparatos y electrodomésticos de bajo consumo.

Además, actualmente los consumidores adoptan unos hábitos más sostenibles en lo que respecta a alimentación. De media global, el 64% se considera un comprador sostenible y ético cuando llena su cesta de comida. La moda sería la siguiente categoría donde la gente consume de forma más sostenible (56%), seguido muy de cerca de la tecnología (55%).

PLANES DE RECUPERACIÓN

Por otra parte, la población se encuentra dividida entre los que apoyan priorizar la economía sobre los impactos nocivos que los planes de recuperación puedan tener en el medioambiente (49% de media global) y aquellos que prefieren apoyar políticas más ecologistas, aunque suponga sacrificar el crecimiento económico o la pérdida de empleos a corto plazo (media global del 51%).

Esta división de opiniones se convierte en una tendencia en todos los países entrevistados, aunque es cierto que en unos países la población se inclina más hacia un lado que hacia el otro. España se encuentra entre los países que priorizan la economía (53%) frente al 47% que opta por un plan de recuperación con políticas más verdes. Esto sitúa a los españoles y a los ingleses (52%) como los únicos europeos que ponen por delante el crecimiento económico, algo que también es así para países como EE.UU., quienes lideran la lista mundial en este aspecto y cuya población no está tan dividida sino que claramente se inclina hacia la recuperación económica (63% vs 37%).

En el extremo opuesto se encuentra China, donde el 71% de su población apoya la recuperación a base de políticas ecologistas, seguido de Italia que se sitúa como el país europeo más verde, con seis de cada 10 habitantes que prefieren priorizar el medioambiente frente a la recuperación económica.