Con la llegada de la pandemia, hemos adquirido una serie de nuevos hábitos diarios y sociales que han afectado a nuestra forma de consumir y socializar y que mantenemos en esta nueva etapa. Por lo que se refiere a las comidas que el consumidor realiza entre semana, se han creado 10,8 millones de ocasiones semanales nuevas en casa, según datos de Kantar.

Y es que, a pesar de que desde que se instaurase la nueva normalidad mantenemos estable nuestro ritmo de ingestas -alrededor de 28 actos de consumo por individuo a la semana tanto dentro como fuera de casa-, ante nosotros se dibuja un nuevo mapa de consumo de alimentos y bebidas en el que hemos trasladado a los hogares ocasiones que antes llevábamos a cabo fuera.

Ahora las comidas entre semana en el domicilio se ven favorecidas por el aumento del teletrabajo, la presencia de más miembros de la familia en el hogar y una nueva socialización.

Este traslado de ocasiones de consumo de fuera hacia dentro ha comportado que ahora cocinemos el 6,4% más entre semana y que las comidas en restaurantes se hayan reducido el 32,4%. Este hecho también explica el buen momento que está viviendo el delivery, que ha crecido el 31,5% respecto al mismo periodo del año anterior. De las ocasiones ganadas por este canal, 6 de cada 10 proviene de las que se realizaban en establecimientos y las otras cuatro canibalizan a cocinar en casa, señala la consultora.

IMPACTO DEL TELETRABAJO

Asimismo, el teletrabajo ha motivado que se polaricen ocasiones vinculadas a cómo consumimos dentro del hogar. "Hemos observado que, aunque ahora estamos más en casa, no siempre tenemos más tiempo y conocimiento para cocinar, motivo por el que estamos recurriendo al delivery y a las alternativas que nos ofrecen los alimentos de conveniencia. En cualquier caso, un 48% de los hogares asegura disponer de suficiente tiempo para cocinar, lo que significa un aumento del 4,6% versus los mismos periodos de 2019", señala Edurne Uranga, Consumer Director en Kantar, división Worldpanel.

El desayuno es otra de esas ocasiones en las que ha impactado el teletrabajo: se han perdido 5,9 millones de ocasiones a la semana y desayunamos más tarde, siendo ahora el desayuno más completo.

Por otro lado, ahora picoteamos más en casa, concretamente 6,3 millones de ocasiones semanales más, pero elegimos productos distintos a los que tomábamos fuera o cogíamos para llevar. La nueva normalidad también ha impulsado que llevemos a cabo el 5% más de ingestas a media mañana y meriendas en nuestros hogares. A pesar de esto, según Marcel Gomila, Usage Manager en Kantar, "el snacking en casa aún tiene recorrido para crecer y compensar las ocasiones que antes hacíamos fuera".

Pese a todas las restricciones y nuevos hábitos que hemos adquirido, los datos de este análisis demuestran que en los nuevos tiempos seguimos socializando, aunque a un ritmo menor. Asimismo, hemos trasladado parte de esas ocasiones a casa, donde hacemos especialmente comidas principales, a las que también dedicamos más tiempo de preparación. Precisamente, el desarrollo de ocasiones sociales en el domicilio ha impulsado el crecimiento de ciertas categorías, y las barbacoas han pasado a ser el método de preparación que más crece.

De cara a las fiestas navideñas, este año, las cosas serán diferentes. "Está por ver cómo podremos capturar esas nuevas ocasiones de celebración en casa, teniendo sobre todo en cuenta que el año pasado hubo más de 240 millones de ocasiones fuera del hogar", indica Uranga. "Estamos ante un nuevo panorama que llega en un momento en el que el consumidor planifica más que nunca sus compras en base a la ocasión de consumo que hay detrás", concluye.