Pese a la elevada inflación, que alcanza cifras históricas, las generaciones más jóvenes son las que planean gastar más esta Navidad. Destaca la Generación Z, con el 50% y los Millennials, con un 47%, mientras que en el extremo más ahorrador se encuentran las generaciones más mayores, como los Baby Boomers, donde tan solo el 23% de ellos afirma que gastará más, y la Generación X, con el 27%.

Así se desprende de la encuesta europea anual El Pulso del Consumo 2022 de McKinsey & Company, según la cual los Baby Boomers declaran la intención de dedicar un mayor presupuesto a restauración y viajes, mientras que la Generación Z y los Milennials optarían por la ropa y calzado.

En todo caso, en líneas generales, este análisis revela que el 67% de los españoles ajustará sus gastos estas fiestas, mientras que sólo el 33% restante tiene pensado gastar más en esta época del año.

De hecho, en los últimos tres meses del año, ocho de cada diez consumidores en España ya han modificado sus hábitos de compra con la intención de paliar el efecto de la inflación que está afectando a la economía familiar y nacional.

Y es que la mayoría de los españoles (53%) manifiesta abiertamente estar preocupado por esta alza de los precios.

AJUSTES EN ALIMENTACIÓN

Con respecto a la categoría de alimentación, el análisis señala que el 95% de los consumidores españoles ha percibido el alza de los precios en los últimos meses, optando, como consecuencia, por ajustes en la cesta y los hábitos de compra.

"Como consecuencia, observamos que, en general, los consumidores hoy en día optan por productos de menor coste, de marca blanca o cambian de tienda por una con ofertas más asequibles para su cesta diaria", ha apuntado María Miralles, socia de McKinsey & Company que lidera el área de Consumo en España.

"Con respecto a las categorías discrecionales, también manifiestan reducir su gasto comprando menor cantidad de productos. Al mismo tiempo, se muestran más sensibles a las promociones y descuentos, un comportamiento que se prevé impulsará una mayor anticipación de cara a las compras navideñas", ha añadido.

Según la encuesta, la sensibilidad al precio se da de manera homogénea prácticamente en todas las subcategorías de productos, pero tiene un menor impacto en los productos frescos, que, tradicionalmente, configuran una gran parte de la cesta de compra de los españoles.

El 50% manifiesta no haber cambiado sus hábitos de compra en esta categoría, frente a categorías como productos congelados, snacks o lácteos donde cuatro de cada diez consumidores (42%, 47% y 44%, respectivamente) declara haber cambiado a marca blanca u otra de menor precio.