Chocolates Valor registró una facturación por encima de los 138 millones de euros (importe neto de la cifra de negocio) en su último ejercicio fiscal (julio 2019-junio 2020), lo que supone un crecimiento en torno al 10%, mientras que el beneficio registró un alza del 2,2%, hasta alcanzar los 12,2 millones de euros, en un contexto marcado por el impacto de la crisis sanitaria y al incremento del coste de las materias primas.
La compañía chocolatera ha subrayado que ha sido un año "especialmente complicado en el que ha centrado todos sus esfuerzos en lograr satisfacer el incremento de la demanda generado a raíz del inicio de la actual crisis sanitaria", algo que han considerado una responsabilidad, "ya que tuvimos la suerte de poder mantener las fábricas activas", destaca la compañía.
Durante este periodo, la compañía ha fabricado casi 23 millones de kilos de producto entre sus plantas de La Villajoyosa (Alicante) y Ateca (Zaragoza). El esfuerzo inversor de Valor logra su récord y se sitúa en 7,8 millones de euros. Dotaciones que se han concentrado principalmente en incrementar la capacidad productiva y de innovación de la firma, que lleva varios ejercicios con un importante esfuerzo presupuestario encaminado a afrontar sus planes de crecimiento.
"La fotografía que proyectamos este ejercicio ha sido finalmente positiva. Hemos tenido que realizar un mayor esfuerzo para poder cumplir con las expectativas de nuestros consumidores, que han confiado en Valor en un momento especialmente difícil para todos. Asimismo, agradecemos el esfuerzo realizado a todos nuestros trabajadores, especialmente durante las complicadas semanas de mayor incertidumbre", ha afirmado el presidente ejecutivo, Pedro López.
CRECIMIENTO DEL CHOCOLATE NEGRO
Valor destaca en un comunicado que los consumidores han premiado la decisión de la empresa de poner el foco en la calidad premium de sus materias primas y el placer saludable, materializado en su apuesta por los altos porcentajes de cacao. Esto ha llevado a que la compañía incremente su penetración, y su cuota de mercado, hasta situarse a solo 0,7 puntos de hacerse con el liderazgo nacional en la categoría de tabletas. Además, se mantiene como marca en cabeza del segmento de chocolates negros, donde cuenta con casi el 30% de cuota de mercado, y lidera también otro segmento importante, el de los chocolates sin azúcar, con casi el 58% del mercado con sus referencias Valor 0% Azúcares Añadidos.
Al mismo tiempo, destaca la progresión de Valor en la categoría de cacaos solubles, donde ha liderado el nacimiento del segmento de alto porcentaje de cacao, en el que continúa a la cabeza con sus propuestas Cacao Puro 100% Natural y Cacao Negro 70% de Valor, con una gran aceptación por parte de los consumidores. Asimismo, continúan con buen comportamiento el resto de las categorías en las que opera la compañía, como son los chocolates a la taza, que logran el 50% de la cuota de mercado, y sus gamas de bombones, que también han participado en el resultado positivo experimentado por la compañía.
Por su parte, los snacks de Valor también muestran un camino ascendente. Huesitos y Tokke mantienen a la firma como el tercer player en el mercado de countlines donde alcanza un 14% de la cuota de mercado y un crecimiento de casi el 12% . "Estamos orgullosos, porque nuestra marca Huesitos crece en reconocimiento cada año, gracias a la apuesta que hemos realizado a través de destacadas campañas de comunicación que han servido para despertar nuevamente el interés de los consumidores que ya conocían la marca, y que además nos ha permitido conquistar nuevos públicos, principalmente jóvenes", apunta Pedro López.
En cuanto a la red de chocolaterías Valor, ha continuado creciendo en número de establecimientos pese a la complicada situación, y en la actualidad cuenta ya con un total de 36 establecimientos, 6 de ellos propios y el resto pertenecen a la red de franquicias. De hecho, la estructura se ha visto reforzada con la apertura de nuevos locales como el de Puerto Venecia, en Zaragoza, y el del Centro Comercial Llobregat Centre, en Cornellà.
Respecto a la situación provocada por la actual crisis sanitaria, al igual que ha ocurrido en todo el sector HORECA, el cierre ocasionado por el decreto del estado de alarma, así como la reducción posterior del aforo, ha afectado a los objetivos previstos para este año que comenzó de manera muy positiva. No obstante, se han adoptado medidas encaminadas a ayudar a los franquiciados, además de iniciativas para dinamizar la actividad, como el impulso al servicio de take away y la implantación en parte de los establecimientos del sistema de delivery, para que se pueda disfrutar de los productos de la carta de las chocolaterías Valor donde quieras y cuando quieras.
