La cadena estadounidense Krispy Kreme aterriza en España en próximo jueves 2 de octubre con la apertura de su primer establecimiento en el centro comercial Westfield Parquesur de Leganés (Madrid).

La compañía, conocida sobre todo por su propuesta de rosquillas y dulces con azúcar glaseado, llega con un especio bautizado como 'Teatro Krispy Kreme', en el que los clientes pueden ver en directo el proceso de elaboración de los Original Glazed, que señalarán su salida del horno mediante el encendido de un neón rojo en el que se lee 'Hot Now'. 

No es fácil triunfar con una propuesta como esta en nuestro país, pero desde la multinacional —que tiene presencia en 40 países— han diseñado ya un ambicioso plan de expansión que contempla la inauguración de más de 50 locales en España en los próximos cuatro años. Solo en Madrid, la compañía prevé abrir otros dos puntos de venta antes de que acabe 2025, mientras que ya trabaja en su desembarco en Barcelona y Valencia, con la vista puesta también en Málaga, Zaragoza y Bilbao.

El estreno de Leganés estará acompañado de una campaña de fidelización exprés. Los primeros doce clientes de la cadena recibirán una docena de glaseados gratis cada semana durante un año; aquellos que ocupen de los puestos 13 al 100 obtendrán una docena mensual durante el mismo periodo, y los siguientes hasta el número 300 disfrutarán de este obsequio durante seis meses.

El grupo ha querido además calentar motores con un reparto previo de 30.000 medias docenas gratuitas en distintos puntos de Madrid, un gesto que, según Manuel Zamudio, consejero delegado de Glaseados Originales S.L. —la sociedad conjunta que gestiona la marca en España—, ha tenido una respuesta mejor de la esperada. "Queríamos que los consumidores españoles viviesen la ilusión de probar un Glaseado Original antes incluso de abrir la primera tienda. La acogida refuerza nuestra apuesta por crecer en el país", ha señalado.

La llegada de Krispy Kreme supondrá también un impacto en el empleo: solo en el primer Teatro se crearán más de 100 puestos de trabajo directos en producción, logística y atención al cliente.