La marca propia acapara el 35% del mercado, dos puntos más que en 2011. El gasto medio anual en productos de MDD alcanza los 755 euros por unidad familiar, el 5% más. El futuro pasa por la búsqueda de precio, que favorece el crecimiento de la MDD y de los modelos discount o Mercadona. Pero la marca propia tendrá que trabajar más en fidelizar a sus clientes a través del Storytelling (generar historias sobre los productos) para crear vínculos duraderos.