Perthuisot (Carrefour) y Lumbreras (Aldi), entre los CEOs más influyentes de Linkedin

El sector alimentario copa las primeras posiciones en el ranking 'Top CEOs de España en LinkedIn 2023' de Epsilon Technologies, que analiza la actividad en esta red social de más de 200 directivos de los sectores de gran consumo, retail, Ibex35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza.

Rafael Juan, director general de Vicky Foods (al que pertenece Dulcesol) y José Armando Tellado, director general de Capsa Food (Central Lechera Asturiana) ocupan la primera y segunda posición respectivamente en número de interacciones. Juan, distinguido con el título de 'Linkedin Top Voice 2022', aglutina el 11,05% de las interacciones totales frente al 8,68% de Tellado.

En quinta posición se encuentra Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Hijos de Rivera S. L. (Estrella Galicia). El gerente gallego, que ha sido nombrado 'Linkedin Top Voice 2023', copa el 4,89% de las interacciones.

En el ámbito de la distribución alimentaria, destaca la clasificación de Elodie Perthuisot, directora general de Carrefour España, en décima posición con el 2,38% de las interacciones. Perthuisot mostró su sorpresa en su perfil personal de Linkedin por haber recibido semejante mención "después de sólo dos meses en España".

Varias posiciones más abajo en la lista encontramos a Valentín Lumbreras (CEO de Aldi España), en la posición número 36, segundo y último representante del retail alimentario.

Asimismo, cabe mencionar la presencia de Bernardo Gregori (director de Sostenibilidad en Grefusa) en sexta posición; de Tomás Pascual (presidente de Pascual), en novena posición; de Alberto Rodríguez (director general de Mahou San Miguel), en decimocuarta posición; de Sergio Fuster (CEO de Raventós Codorníu), en decimosexta posición; de Luis Quintiliano (presidente de McDonald's España), en decimoctava posición; y Enrique Choví (presidente de Grupo Chova), en decimonovena posición.

"Los CEOs más influyentes en LinkedIn en España utilizan la plataforma para conectar con sus audiencias de forma auténtica, humana y cercana", señala Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies. "Estas estrategias les están ayudando a construir una reputación positiva para su empresa y a atraer talento, clientes y partners".

Los CEOs más influyentes utilizan LinkedIn para una serie de objetivos, entre los que se encuentran.:

1. Comunicar contenido de valor: Comparten información sobre la empresa, sus decisiones y sus resultados, tanto positivos como negativos.
2. Promover la innovación: Comparten sus ideas sobre las tendencias tecnológicas y las nuevas oportunidades de negocio.
3. Apoyar la sostenibilidad y el consumo consciente: Destacan su compromiso con la responsabilidad social y ambiental.

Estrategias de éxito de los CEOs más influyentes en LinkedIn

Según el estudio, entre los 211 perfiles analizados, que acumulan más de 1.055.000 seguidores totales, han logrado algo más de 543.400 interacciones, con un promedio de 209 interacciones por post, más del 20% más de interacciones respecto el año pasado.

Además, según el estudio, hay un gran potencial de crecimiento en comunidad y engagement, destacando especialmente en los territorios de opiniones personales.

El TOP-5 de CEOs con más interacciones mantienen una estrategia de publicación Always-on con un promedio de 10 posts por mes, se interesan en mantener un calendario editorial para lograr actividad constante, crear contenidos distintos y publicarlos en diferentes formatos y se adaptan a las nuevas tendencias actuales aportando mensajes humanizados en un tono muy cercano.

Contenidos de éxito

Las tipologías de contenidos más exitosas en LinkedIn para los CEOs son los corporativos (16,17%) seguidos muy de cerca por aquellos que hacen referencia a productos y proyectos (16,14%) y los posts personales (14,57%). Cabe destacar que los anuncios de nuevos cargos generan altos niveles de eficiencia igual que los posts con noticias de actualidad y proyección de las industrias.

En el TOP-10 de los mejores contenidos de CEOs de España ocupa el primer puesto la publicación de José María Álvarez-Pallete, de Telefónica, con una opinión personal y proyección de mercado; en segundo puesto el post de Ignacio Rivera, de Hijos de Rivera, con una noticia relacionada con la sostenibilidad y, completando el top 3, José Armando Tellado, de Capsa Foods, con un post personal sobre salud y bienestar.