La 24ª edición del Gran Premio a la Innovación, en la que se han dado a conocer las 50 candidaturas que han sido Elegidas Producto del Año 2024 incluyen, por primera vez en España, un total de 12 productos de marca de distribuidor, en concreto de Dia, Lidl, Spar y Desarrollo de Marcas (que incluye Alteza, Deleitum o Selex). No en vano España es el país de la Unión Europea con mayor cuota de mercado de la marca de distribuidor (43,5%). El galardón ha reconocido además a 38 innovaciones de marca fabricante.

En concreto, estos son los 12 productos de marca distribuidor galardonados este año:

El hotel Hyatt Regency Barcelona Tower acogió la ceremonia que congregó a más de 250 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación.

El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 30 países de los 5 continentes. Ésta es la 24ª edición en España, primer país que internacionalizó el galardón.

Mundialmente, la opinión de más de 4,5 billones de consumidores queda expresada en esta votación sobre nuevos productos, convirtiéndose en el mayor reconocimiento independiente de la innovación de las marcas.

SELECCIÓN DE NUEVOS LANZAMIENTOS

Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Samplia a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2022 y el 31 de octubre de 2023 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar, Sistemas de Seguridad, Parafarmacia y Bazar.

Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

Los productos premiados se identificarán durante todo el año 2024 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy bien valorado por los consumidores ya que el 78% declara que compraría un producto identificado como Producto del Año.

Los galardonados pertenecen a 30 empresas distintas, 14 de las cuales participaban por primera vez en el certamen. El cuidado de la salud y el medioambiente, la alimentación proteica y electrodomésticos dotados de máxima eficiencia y conectividad han sido los grandes protagonistas de esta edición.

LA INNOVACIÓN EN ESPAÑA

El estudio encargado por la organización del certamen analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. El 53,8% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 59% en el caso de las mujeres y el 61,6% en los individuos entre 35 y 44 años. El 42,6% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 43,3% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante.

El 58,2% de los encuestados declara que la opinión de otras personas como ellos influye en su decisión de compra. De hecho la recomendación es el cuarto motivo de compra de nuevos productos.

Además, se observa una sociedad cada vez más concienciada sobre el consumo. En este sentido el 33,3% prefiere comprar productos de empresas pequeñas en lugar de los de multinacionales. El 49,9% se fija en el origen del producto a la hora de comprar y el 20% declara comprar habitualmente productos cruelty free.