Transgourmet Ibérica ha acometido una renovación integral de su marca propia Gourmet, tanto en materia de imagen —con nuevos envases y una identificación más clara por categorías— como de calidad, después de un trabajo conjunto con proveedores para avanzar en certificaciones vinculadas a procesos de producción más responsables y al bienestar animal.

La actualización, señala la compañía, "responde a una estrategia de reforzar el posicionamiento de nuestras marcas como motor de crecimiento, adaptándonos a las nuevas demandas del mercado y a los hábitos de consumo actuales". En este sentido, la marca de distribución sigue creciendo en cuota de valor y volumen y los consumidores reclaman alternativas económicas sin renunciar a la calidad. "Queremos combinar calidad de líder con una excelente relación calidad-precio", subraya la cadena.

El rediseño sitúa al producto en el centro de la comunicación visual. La nueva imagen apuesta por un formato más claro y atractivo, que facilita la identificación inmediata de la marca, diferencia entre categorías y mejora la experiencia de compra. Va dirigida principalmente a sus supermercados franquiciados de proximidad, pero "también a los clientes de retail independientes y a los centros cash&carry GM Cash–Gros Mercat", subraya la compañía.

Por primera vez, Gourmet incorpora identidades gráficas diferenciadas por categorías de alimentos como sopas y caldos; aguas; aceites y vinagres; snacks; congelados, y bebidas, para facilitar el reconocimiento de cada gama y agilizar la elección.
Además, la renovación va acompañada de un compromiso con la sostenibilidad: se ha apostado por materiales reciclables, con menor impacto de los envases. 

Sílvia Otero, directora ejecutiva de Operaciones de Transgourmet, ha destacado que "nuestro objetivo es seguir reforzando nuestra marca Gourmet como un elemento diferenciador y clave, impulsada por la propia demanda del consumidor, que ve en la marca de distribuidor un referente de calidad a un precio competitivo que cubre ampliamente sus necesidades". 

La implantación de la nueva imagen se iniciará a partir de este mes y se extenderá de forma progresiva al conjunto del surtido a lo largo del año.