Desde hace ya varios años, el Black Friday supone el pistoletazo de salida para la época del año de mayor consumo para los españoles. Sin embargo, la campaña de este 2022 viene marcada por la incertidumbre económica, la crisis de suministros y la escalada de precios. Aún así, las previsiones para esta campaña, que arrancará el 25 de noviembre y culminará el 28 con el Cyber Monday, apuntan a un importante incremento del gasto online: el 25% y el 14%, respectivamente, según datos del Informe Black Friday 2022 realizado por Webloyalty.
Este informe también prevé que el número de compradores crezca considerablemente: concretamente el 18% en Black Friday y el 11% en Cyber Monday.
Por su parte, el ticket medio online aumentará de forma considerable: 160 euros en Black Friday y 155 euros en Cyber Monday, lo que supone el 9% y el 5% más, respectivamente, frente a 2021.
En esta línea el informe apunta que la venta a través de ecommerce seguirá creciendo y se estima un aumento del 23% de los pedidos para Black Friday y del 12% en Cyber Monday.
PERFIL DEL COMPRADOR ONLINE
El perfil de comprador online durante estas fechas es muy homogéneo en lo que a género se refiere: mujeres (51,2%) y hombres (48,8%). Asimismo, impacta prácticamente por igual a todas las franjas de edad, aunque destaca la población entre los 35 y 54 años (46,2%).
En cuanto a los momentos del día en los que se registra el mayor volumen de compras durante la Black Week suele ser a primera hora (9h a 11h) y por las tardes, al acabar la jornada laboral (18h a 20h).
El móvil se posiciona como el dispositivo favorito para el 61,7% de los compradores durante el Black Friday
Respecto al dispositivo preferido para comprar, el móvil se posiciona como el favorito para el 61,7% de los compradores, por encima del ordenador, usado en el 36,6% de los casos, o la tableta a la que sólo recurren el 1,7% de los compradores.
"Este año prevemos que los españoles aprovechen no sólo para comprar por necesidad, sino también para conseguir a precios más competitivos productos que durante los pasados meses no han podido adquirir, debido a que la compra ha sido mucho más reflexiva y justificada como consecuencia de la subida de precios y la incertidumbre", subraya comenta Paula Rodríguez, Business Development Director de Webloyalty.
