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Los consumidores españoles anticipan sus compras navideñas

El 26% comenzará sus compras antes que en 2020 y el 34% lo hará durante el Black Friday, según un informe de Klarna.

Food Retail & Service

27 de octubre 2021 - 13:09

Los consumidores españoles anticipan sus compras navideñas
Los consumidores españoles anticipan sus compras navideñas / Archivo

El 26% de los consumidores españoles tiene previsto realizar sus compras navideñas con mayor antelación que el pasado año y el 34% lo hará durante el Black Friday. Además, serán más generosos con sus regalos que en 2020: el 27% gastará más, una tendencia que se acentúa entre los millennials (32%) y la generación Z (37%), según datos de un informe de Klarna.

El estudio también apunta que, aunque el gasto aumente este año, no significa que los compradores vayan a derrochar sus ahorros: el 61% preferirá ceñirse a un presupuesto en lugar de encontrar el regalo perfecto (39%).

Además, la mayoría opta por usar métodos de pago sin intereses: la generación Z y X y los millennials tienen ligeramente más probabilidades de pagar con tarjeta de débito (54%) frente a la de crédito (52%). El 55% en total busca métodos de pago flexibles.

Intencion de compra en la próxima Navidad
Intencion de compra en la próxima Navidad / Klarna

UN BLACK FRIDAY SOBRE TODO DIGITAL

Este informe revela también las ofertas del Black Friday están en auge: más de la mitad (65%) de los compradores pretenden aprovechar las ofertas del Viernes Negro este año, sobre todo, los compradores pertenecientes a la generación Z (90%), los millennials (80%) y la generación X (64%).

Asimismo, el Black Friday será digital ya que el 66% de los compradores afirma que hará la mayoría de sus compras online durante este día.

Por su parte, los métodos de pago flexibles marcan tendencia: más de la mitad de todos los compradores (55%) buscan este tipo de forma de pago.

Las compras online, en general, se presentan como la opción preferida: el 40% de los compradores cree que hará la mayoría de sus compras por Internet este año, y el 30% piensa que comprará tanto en línea como en tiendas físicas.

LOS CENTROS COMERCIALES PISAN EL ACELERADOR

El análisis indica también que en este escenario, los centros comerciales están pisando fuerte: el 55% de los compradores afirma que los centros comerciales son el lugar ideal para hacer las compras esta Navidad, seguidos de las grandes superficies (51%) y El Corte Inglés (47%).

Asimismo, el Live Stream Shopping está en alza. El 61% de los miembros de la generación Z y el 57% de los millennials afirma que les interesa este tipo de eventos.

Porcentaje de consumidores que comprarán después de ver un producto en RRSS
Porcentaje de consumidores que comprarán después de ver un producto en RRSS / Klarna

Finalmente, el informe hace hincapié en las redes sociales como "herramienta de descubrimiento clave": la amplia mayoría de los compradores más jóvenes (el 89% de la generación Z y el 74% de los millennials) declara haber comprado un producto tras verlo en estos canales.

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