El canal online se consolida esta Navidad. De hecho, el 33% de los consumidores comprará más alimentación a través de esta vía de lo que lo hacía el año pasado, según ha explicado Rosario Pedrosa, gerente de Estrategia Comercial y de Marketing de Aecoc, en el marco del 40º Congreso de Gran Consumo de Aecoc que se celebra en Valencia. Este dato es uno de los resultados de la encuesta realizada por Aecoc Shopperview a más de 500 consumidores para saber cómo se van a enfrentar a las compras en este periodo tan especial las familias y los consumidores.

El análisis incide en que el 71% de los consumidores gastará igual o más que las navidades pasadas, mientras que el 46% gastará más o menos lo mismo y el 25% gastará más de lo que destinó el año pasado en esas fechas.

COMPRAS ANTICIPADAS

Por su parte, uno de cada dos consumidores buscará controlar los gastos esta Navidad. Para ello, el 48% anticipará sus compras; también el 48% comprará más marcas de distribuidor; el 44% se desplazará a otros puntos de venta en busca de ofertas; y el 39% cambiará el menú para combatir la subida de precios.

Las partidas que se llevarán el grueso del gasto de los consumidores serán las comidas en casa, 28%; ropa, calzado y complementos, 22%; regalos y juguetes, 22%; y perfumes y cosmética, 14%. Además, el 46% acudirá a más tiendas en busca de productos especiales en estas fechas. El 27% prevé adquirir más productos premium.

Esta investigación apunta igualmente que el 40% de los españoles celebrará la Navidad en casa, un 5% más que el año pasado. Por su parte, el 68% dará más importancia a pasar tiempo con su familia y el 43% prefiere regalar experiencia a bienes materiales. A este respecto, los regalos online tendrán gran protagonismo (41% comprará más regalos en este canal de lo que lo hacía antes por estas fechas).

En líneas generales, el 77% de las empresas prevé una buena campaña navideña, mejor que la de 2024. Se prevé también unas fiestas navideñas con más promociones. El 62% de las compañías considera que habrá mayor actividad promocional.