El gran consumo mantiene el pulso en un entorno de elevada incertidumbre macro, aunque empieza a mostrar signos de moderación en el arranque de la primavera. El sector registró en marzo un crecimiento del 3,6% en valor, sustentado en un avance equilibrado entre demanda (+1,7%) y precio (+1,9%), según el último barómetro de Circana.

El dato refleja una desaceleración respecto a meses anteriores y está condicionado, en parte, por efectos de calendario. La anticipación de la Semana Santa —que en 2026 se adelantó a finales de marzo— alteró los patrones habituales de consumo, con un mayor "vaciado de nevera" previo a los desplazamientos y menor reposición en los hogares.

En este contexto, Alimentación y Frescos vuelven a ejercer de pilares del crecimiento. La primera categoría avanza un 4% en valor, impulsada por el tirón de productos básicos como huevos, congelados y conservas, así como por picos estacionales —con crecimientos de tres dígitos en referencias vinculadas a la Pascua—. Por su parte, Frescos crece un 4,1%, aunque con un mayor peso del efecto precio, especialmente en carne y fruta, frente a una demanda más débil en pescado y marisco.

El comportamiento por categorías confirma un consumo selectivo. Bebidas crece un 3,4% apoyado en aguas, cervezas y refrescos, mientras que vinos y espirituosos acusan una caída de la demanda. En paralelo, Perfumería e Higiene muestra un avance más moderado (+1,5%), penalizado por la caída de precios, pese a una demanda dinámica. Una tendencia similar se observa en Droguería y Limpieza, donde el volumen crece con fuerza (+3,3%), pero el valor se resiente por el ajuste del precio medio.

En términos competitivos, la marca de distribuidor sigue gozando de buena salud. La MDD crece un 4,6% en valor, más del doble que la marca de fabricante (+2%), apoyada tanto en una mayor tracción en volumen como en una evolución de precios algo más dinámica. El fenómeno es especialmente visible en Alimentación y Droguería, mientras que las marcas mantienen posiciones más sólidas en categorías como Bebidas o cuidado personal.

"Marzo está marcado por una contención de la demanda, influida por el adelanto de la Semana Santa y por un contexto internacional complejo", explica Sandra Latorre, responsable de Insights en Circana. La analista subraya que, pese a las tensiones geopolíticas y energéticas, no se han trasladado aún a incrementos generalizados en el lineal, lo que apunta a un escenario de consumo más prudente, pero sostenido.