Shoppers | Gasto millonario de los españoles en productos sin gluten

El aumento de la tendencia hacia una alimentación más saludable ha elevado el 13% el gasto que destinan los consumidores a este tipo de productos, en especial los de panificación.

Pan sin gluten
Pan sin gluten

La tendencia hacia una alimentación más saludable está haciendo que diversas categorías de productos experimenten un incremento. Esto se ha notado especialmente en la de productos sin gluten. En concreto, el gasto de los españoles en este mercado ha alcanzado nada menos que 80 millones de euros, el 13% más que el año anterior, según el informe Sin gluten, de necesidad a tendencia elaborado por Nielsen.

Este análisis indica que, si bien la incidencia de la enfermedad celíaca afecta al 1% de la población, los productos sin gluten están presentes tanto en hogares celíacos como en aquellos sin esta necesidad médica. Esto se debe a una mayor concienciación sobre la salud, lo que hace crecer su protagonismo en el consumo, especialmente a hogares jóvenes y con hijos.

Por otro lado, en un vistazo a la lista de la compra sin gluten se puede observar cómo los artículos de panificación son responsables de cerca del 40% del gasto. Le siguen las galletas, con el 21%, y las pastas alimenticias, con el 15% sobre el total. Otras referencias muy demandadas son los cereales y la bollería, con el 13% y el 11% del gasto en productos específicos sin gluten, respectivamente.

DIFERENCIA EN EL PRECIO

Una de las claves que diferencia la cesta sin gluten de la compra de la convencional está en su diferencial de precio, mucho mayor en la primera y que convierte a muchos de estos productos en premium. Por ejemplo, en la categoría de galletas, el precio medio por kilo es el 122% más caro que el convencional. Lo mismo sucede con las pastas alimenticias, el 114% más caras.

La categoría de productos sin gluten es un nicho de mercado especialmente explorado por las marcas de fabricante, ya que a ellas pertenece el 76% de las ventas sin gluten

Es, además, un nicho de mercado especialmente explorado por las marcas de fabricante, pues a éstas pertenece el 76% de las ventas sin gluten, frente al 24% de la marca del distribuidor, cuando en el total de gran consumo la diferencia es más estrecha, 61% versus 39%.

Según la experta en consumidor de Nielsen, Judith Cadierno, "el aumento en el diagnóstico de la enfermedad, no solo en niños, sino también en adultos, así como una creciente concienciación por parte de los fabricantes, hace que los productos sin gluten estén cada vez más en los hogares, incluso aunque la enfermedad celíaca no esté presente".

"Es un fenómeno que vemos en otras categorías, como la leche, donde muchos consumidores se han pasado a las bebidas vegetales, en algunos casos por prescripción médica por intolerancia a la lactosa, y en otros por decisión propia sin existir ningún problema de salud diagnosticado", añade.

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