La confianza del consumidor español vuelve a caer después de la tímida recuperación de 2025.
La guerra en Oriente Medio y el consiguiente incremento en el precio de combustibles y materias primas, que anticipan un nuevo repunte de la inflación, han llevado a los hogares a adoptar una actitud más prudente, con una menor predisposición a gastar en ocio, productos para el hogar e incluso la cesta de la compra, según refleja la última edición de Panorama de Kantar, correspondiente al primer trimestre del año.
Kantar.
El estudio constata que, aunque la percepción sobre la situación económica actual se mantiene relativamente estable, las expectativas a seis meses vista se han deteriorado con claridad. La valoración de la economía doméstica ha caído 17 puntos respecto al trimestre anterior, en un contexto en el que los consumidores anticipan un encarecimiento del coste de la vida como consecuencia de la guerra en Oriente Próximo, así como una moderación del crecimiento económico.
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Ese cambio de ánimo comienza a trasladarse a las decisiones de consumo. Kantar detecta un descenso generalizado en la valoración del momento de compra de prácticamente todas las categorías. El deterioro es especialmente acentuado en gasto discrecional —ocio, hogar, tecnología, productos financieros o formación—, pero también afecta a segmentos tradicionalmente más defensivos. La cesta básica y los seguros muestran mayor estabilidad, aunque también evolucionan desfavorablemente respecto a trimestres anteriores.
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"La prudencia se ha trasladado también al consumo, con un deterioro en la valoración del momento de compra en numerosas categorías, especialmente en las más discrecionales", resume Teresa de Ledesma, directora de Marketing de Kantar en España y responsable del estudio.
Ahorro estable y perspectivas en retroceso
La cautela llega pese a que los indicadores financieros de los hogares apenas muestran cambios. El 76% de los consumidores afirma llegar a fin de mes, mientras que uno de cada cinco sigue teniendo dificultades. Ocho de cada diez aseguran disponer de capacidad de ahorro y el volumen acumulado se mantiene prácticamente estable frente al mismo periodo del año anterior.
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A pesar de esto, estimaciones de Numerator y NielsenIQ de inicios de año —anteriores al estallido de la guerra en Irán y, por tanto, elaboradas en un escenario más optimista— apuntan a un 2026 plano en volumen para el sector de gran consumo, lastrado por la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores y el agotamiento después de varios años de inflación.
En esta coyuntura, asociaciones del sector como Asedas o Fiab ya han pedido ayudas más significativas a las empresas, para paliar el incremento del coste energético, y a los consumidores, para contrarrestar el incremento de la cesta de la compra.
