Coty, propietaria de CoverGirl y Rimmel, ha retirado su pronóstico económico para todo el año y adoptado un nuevo enfoque para sus marcas principales coincidiendo con la llegada del CEO interino de la compañía, Markus Strobel, quien busca revertir el lento desempeño financiero de la compañía, informa Reuters.

La compañía inició el pasado mes de septiembre una revisión estratégica de su división de belleza, que podría llevar a la venta de las citadas marcas CoverGirl y Rimmel, pero Strobel ahora exige un enfoque aún más agudo.

"Nuestro desempeño financiero durante el último año y medio ha sido decepcionante, y el precio actual de nuestras acciones refleja esa realidad. Coty cuenta con activos y capacidades excepcionales, pero no hemos estado cumpliendo con el nivel esperado", ha subrayado Strobel.

La firma informó de un aumento interanual del 0,5% en los ingresos netos para su segundo trimestre, finalizado el 31 de diciembre, hasta los 1.680 millones de dólares, ligeramente por encima de las expectativas de los analistas, pero anticipó que los márgenes brutos del tercer trimestre disminuirían entre 200 y 300 puntos básicos respecto del período del año anterior.

Como el gasto en publicidad está previsto para reactivar la mejora de la cuota de mercado, Coty espera que el ebitda ajustado del tercer trimestre caiga hasta los 100 o 110 millones de dólares, muy por debajo del pronóstico promedio de los analistas de 201,6 millones de dólares en ganancias básicas para ese trimestre.

FOCO EN LAS MARCAS MÁS RENTABLES

El cambio estratégico que pretende implementar la compañía pasa así por poner el foco en sus negocios principales, reasignando los fondos a esos activos, según ha avanzado el director financiero Laurent Mercier. En este sentido, el ejecutivo ha destacado Kylie Cosmetics, marca que ha duplicado su tamaño en los últimos tres años, así como las licencias a largo plazo con Burberry y Marc Jacobs.

Una de las opciones que se eliminará es la licencia con la marca de cuidado de la piel biotecnológica Orveda, cofundada por Nabi, exdirector ejecutivo de Coty.

Coty vendió en diciembre su participación restante del 25,8% en la marca de cuidado del cabello Wella a KKR por 750 millones de dólares, destinando la mayor parte de los fondos al pago de deuda a largo plazo. 

La compañía ha señalado también que es posible que reciba ingresos adicionales de una oferta pública inicial de Wella, que podría sustanciarse en Estados Unidos este mismo año.

A todo esto, hay que sumar que Coty perderá su licencia exclusiva de fragancias y productos de belleza de Gucci en 2028, tras la salida del grupo francés Kering, que acordó vender su negocio de belleza a L'Oréal.