Hay vida más allá de los discounters para los fabricantes de marca, sostiene Algori. Así lo refleja la clasificación de las 20 referencias de MDF que más crecen durante el verano elaborada por la consultora, en la que figuran productos de Puleva, San Miguel, Aquarius, Président, Coca-Cola, Estrella Galicia o Mahou sin presencia en Lidl y Aldi.
La primera posición corresponde a la leche líquida semidesnatada sin lactosa de Puleva, en botella de un litro. Le siguen la cerveza especial lager de San Miguel, en formato de 12 latas de 330 mililitros, y la cerveza especial de Estrella Galicia, en lata de 10 unidades. El listado incluye también bebidas isotónicas Aquarius, distintas referencias de leche Président, Coca-Cola, Feiraco, Bienatur, Covap, aceite de oliva virgen extra Aromas del Sur, Ariel y Pepsi.
Uno de los aspectos más llamativos de la clasificación es su relación con las diferentes cadenas de distribución. La mencionada leche de Puleva, por ejemplo, en primera posición, no tiene presencia en Lidl, Aldi o Mercadona. Lo mismo le sucede a la leche líquida semidesnatada de Président, en quinta posición.
Algori.
Gracias a su posicionamiento quirúrgico estas marcas logran penetrar en cadenas que, si bien no suman la cuota combinada de Mercadona y los discounters alemanes, ofrecen más visibilidad a los fabricantes, como Carrefour, Alcampo, Eroski, Consum, Dia, Gadis o Ahorramas, entre otras. "Muchas de estas referencias crecen fuera de los discounters más dinámicos, Lidl y Aldi", resume Cugat Bonfill, responsable de Insights de Algori.
El ranking está encabezado por productos de categorías muy vinculadas al consumo estival, especialmente leches, cervezas y bebidas refrescantes, aunque también aparecen referencias de alimentación, aceite de oliva y detergentes, ligados a las compras de despensa. Entre las cervezas destacan San Miguel, Estrella Galicia y Mahou, mientras que en bebidas aparecen varias referencias de Coca-Cola, además de Aquarius, Fuze Tea y Pepsi.
La clasificación, que recoge datos de todos los canales de gran consumo hasta el 6 de septiembre, excluye la categoría de agua.
