Danone hace gala de su política de precios en uno de sus productos estrella: el yogur. A este respecto, la marca, que hace tres años tomó la decisión de bajar el precio de sus yogures -naturales y de sabores- a un precio máximo de 1 euro el pack de cuatro unidades (lo que los situaba al mismo nivel de 2016), ha decidido seguir manteniendo ahora esta propuesta. Una bajada que se aplica de forma proporcional al resto de formatos.
La iniciativa, sin duda, ha permitido al fabricante ganar en penetración en este tiempo y hacer frente así al impulso de la marca blanca, aunque habrá que ver hasta cuándo. Después de varios ejercicios, la firma mantiene su apuesta dual basada en las promociones agresivas y en el desarrollo de más referencias de valor añadido.
En todo caso, la marca incide en que no se trata de una medida "táctica ni comercial". "Lo hacemos por coherencia ética, cumpliendo nuestro propósito como compañía incluso en los momentos más complejos. Por ello, esto no es una promoción, sino un compromiso con todos los consumidores que quieren elegirnos cada día", asegura Anna Pujadas, directora de Marketing.
De este modo, Danone subraya que busca "cumplir su misión de aportar salud a través de la alimentación al mayor número posible de personas" e incide también en que esta medida "ha tenido un efecto multiplicador en toda la cadena de valor, generando un impacto económico y social positivo".
La multinacional hace hincapié en el yogur como "un gran aliado en el marco de una dieta saludable y equilibrada, aportando nutrientes esenciales de gran valor nutricional" y recuerda que es un producto "muy versátil a la hora de consumir, ya que se puede introducir fácilmente en cualquier comida del día" al tiempo que se posiciona como "el más sostenible del mercado, con una reducción del 30% en el impacto medioambiental".
Cabe recordar que la marca ha invertido cerca de 500 millones de euros en I+D en el último año (+10% interanual), una de cuyas materializaciones más visibles en España es el centro de innovación de Aldaia (Valencia), inaugurado después de un desembolso de 60 millones.
