Henkel mueve ficha en el sector de la belleza. La multinacional alemana ha cerrado la adquisición de Olaplex a cambio de 1.400 millones de dólares (unos 2,06 dólares por acción), una operación que refuerza su posicionamiento en el cuidado capilar premium y busca reactivar su división de consumo, la más expuesta a la presión de la marca blanca y de peor evolución en el último ejercicio.

La transacción —aprobada por el consejo de administración de Olaplex y respaldada por su accionista mayoritario, Advent— permitirá a la multinacional alemana incorporar una marca con fuerte reconocimiento global y un posicionamiento diferencial basado en la ciencia y la prescripción profesional. En 2025, Olaplex facturó 370 millones de euros, con elevados márgenes, apoyados en su vínculo con estilistas y su creciente penetración internacional.

La operación se enmarca en la estrategia de Carsten Knobel de reforzar el portfolio con activos de mayor valor añadido y crecimiento estructural. "La adquisición encaja plenamente con nuestra agenda estratégica y abre nuevas oportunidades en innovación y expansión", ha señalado el ejecutivo. Desde la división de Consumer Brands, Wolfgang König subraya que el movimiento permitirá ampliar la oferta en el canal profesional y reforzar la propuesta hacia el consumidor final.

El contexto explica la urgencia del movimiento. Henkel cerró 2025 con una caída del 5,1% en ventas, hasta 20.495 millones de euros, con un retroceso más acusado en su negocio de marcas de consumo (-7,5%), penalizado por divisas y desinversiones, pero también por la creciente competencia de la marca de distribución en categorías tradicionales como detergentes o cuidado personal. Aunque el crecimiento orgánico se mantiene en terreno positivo, la compañía busca elevar el peso de segmentos menos sensibles al precio.

En este sentido, el salto hacia el cuidado capilar premium responde a una lógica compartida por el conjunto del sector: capturar valor en categorías donde la diferenciación, la innovación y la fidelidad del consumidor permiten sostener márgenes superiores. Olaplex encaja en ese objetivo.

La operación, sujeta aún a autorizaciones regulatorias, refuerza además la tendencia de consolidación en el sector de la belleza, que en los últimos días se ha visto sacudido por la posible adquisición de Puig por Estée Lauder.